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“電子商務既是數(shù)字經(jīng)濟的重要的組成部分，也是鄉(xiāng)村振興工作的重要抓手和突破口、切入點。”在中國國際服務貿(mào)易交易會期間舉辦的“2022中國電子商務大會”數(shù)商興農(nóng)論壇上，商務部電子商務和信息化司二級巡視員朱煉在致辭中說道，暢通經(jīng)濟循環(huán)是構建新發(fā)展格局的重要任務，其核心在于釋放數(shù)商潛力，讓包括電商在內(nèi)的數(shù)字經(jīng)濟和數(shù)據(jù)要素發(fā)揮更大作用。

數(shù)商興農(nóng)論壇是“2022中國電子商務大會”5場專題論壇之一，圍繞農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展、綠色消費、預制菜、智能化發(fā)展、區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品模式創(chuàng)新等話題展開討論，在數(shù)字技術和數(shù)據(jù)的驅(qū)動下，聚焦商產(chǎn)融合，探索數(shù)商興農(nóng)的新業(yè)態(tài)新模式。

促進特色農(nóng)產(chǎn)品消費

朱煉介紹，過去多年間，商務部深入貫徹落實黨中央、國務院決策部署，把商務服務鄉(xiāng)村振興作為重要的工作任務，大力發(fā)展農(nóng)村電商新業(yè)態(tài)新模式，充分調(diào)動市場的資源與力量，引導市場主體廣泛開展助農(nóng)興農(nóng)。目前已經(jīng)幫助含脫貧地區(qū)的省市培訓農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)2261家，對667家企業(yè)進行了認證資助，幫助銷售農(nóng)產(chǎn)品超過330億元。

對于電商振興鄉(xiāng)村，朱煉認為應引導市場資源主動參與。比如利用電商新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟，通過舉辦全國網(wǎng)上年貨節(jié)、雙品網(wǎng)購節(jié)，促進直播電商、社交電商在鄉(xiāng)村的進一步下沉。今年商務部就舉辦了非洲好物網(wǎng)購節(jié)、買在金磚等活動，幫助國外農(nóng)產(chǎn)品開拓中國市場。

地理標志是提升區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品附加值、推動全產(chǎn)業(yè)鏈標準化生產(chǎn)、以品牌效應帶動經(jīng)濟效益的有力途徑。國家知識產(chǎn)權局運用促進司副司長彭文在致辭中表示，近年來，國家知識產(chǎn)權局積極推進地理標志統(tǒng)一立法，加強地理標志國際合作交流，充分發(fā)揮地理標志制度優(yōu)勢，深入實施地理標志運用促進工程，組織開展地理標志助力鄉(xiāng)村振興行動，培育優(yōu)勢品牌，發(fā)展區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)，地理標志助力特色經(jīng)濟發(fā)展和助力鄉(xiāng)村振興的作用越來越明顯。

中國大力發(fā)展數(shù)商興農(nóng)為國際提供了有益經(jīng)驗。亞洲開發(fā)銀行東亞局局長許李鳳玲認為，得益于數(shù)字技術，農(nóng)民可以通過互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系到更多的買家和投入品供應商。與此同時，數(shù)字服務簡化了農(nóng)業(yè)價值鏈，減少了農(nóng)產(chǎn)品分銷的浪費。亞行認為，將價值鏈投資項目與電子商務結合起來，將加快農(nóng)村地區(qū)的轉型，提高農(nóng)民收入、減少貧困。

“近幾年，中國農(nóng)產(chǎn)品的在線銷售呈現(xiàn)指數(shù)級增長，成為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟中最活躍的部分，可靠的農(nóng)業(yè)物流系統(tǒng)對于將農(nóng)業(yè)經(jīng)濟融入更廣泛的經(jīng)濟至關重要。”亞行高級自然資源經(jīng)濟學家辛里斯基說。

提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈效率

關于如何實現(xiàn)數(shù)商興農(nóng)，雅安市人大常委會副主任、中共漢源縣委書記鄭朝彬以當?shù)貫槔硎荆虐彩袑㈦娚藤x能作為重要抓手，搶抓“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品”出村進城工程、全國郵政惠農(nóng)合作項目試點縣、國家級電子商務進農(nóng)村綜合示范縣等機遇，全面優(yōu)化電子商務營商環(huán)境，推動地理漢源花椒地標品牌發(fā)展，讓農(nóng)民增收致富。

惠農(nóng)網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO申斌則講述過去十年惠農(nóng)網(wǎng)服務農(nóng)業(yè)的實踐，以及數(shù)字智能重塑農(nóng)村電商新基建的過程。截至目前，惠農(nóng)網(wǎng)已經(jīng)深度服務全國20個省80多個縣，在完成生產(chǎn)端的數(shù)字化后，逐漸提升存、運、銷、管等農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條的效率。

快手電商農(nóng)資行業(yè)負責人劉紅超指出，超過90%的種植戶、養(yǎng)殖戶有學習相關知識的需求，但在線下傳統(tǒng)渠道卻無法獲得這些信息。快手三農(nóng)將在今年投入大量資金培養(yǎng)線上短視頻和直播的農(nóng)技人，同時通過推出金融解決方案，解決農(nóng)戶的資金需求。

在消費端，數(shù)商興農(nóng)也有著廣闊市場。盒馬產(chǎn)業(yè)研究院農(nóng)業(yè)中心主任張欣宇分析認為，重新定義消費者的前提是了解消費者需求。比如銀發(fā)一族的消費規(guī)模將在2035年達到21萬億元，消費占比將達到21%，這部分消費群體追求健康、綠色的飲食，并且習慣于線下消費。再比如，簡約、綠色、低碳已成為Z世代年輕追求的消費方式。

中國預制菜產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟常務副秘書長、一畝田集團副總裁彭南峰指出，預制菜目前受到社會高度關注，行業(yè)發(fā)展不僅能夠帶動產(chǎn)地端的農(nóng)業(yè)快速升級迭代，還能讓農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)更好地融合。

密農(nóng)人家總經(jīng)理孔博表示，電商可以抓取更多數(shù)據(jù)，獲得市場信息，有效將農(nóng)業(yè)和科技融合，找到專家智庫資源，組織標準化生產(chǎn)。密農(nóng)人家十年來累計銷售京郊特色農(nóng)產(chǎn)品1.5億元，服務了市區(qū)15萬戶家庭。(劉旭穎)

關鍵詞： 鄉(xiāng)村振興 數(shù)商興農(nóng) 電子商務 農(nóng)產(chǎn)品品牌