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2022年已經(jīng)過(guò)半。半年來(lái)，作為“直播電商之都”“跨境電商之城”的廣州，在推動(dòng)電子商務(wù)穩(wěn)步向前發(fā)展，以新業(yè)態(tài)新模式賦能產(chǎn)業(yè)升級(jí)、提升消費(fèi)能級(jí)等方面都有哪些作為?

記者從廣州市商務(wù)局電商處了解到，從年初的“全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)廣州專場(chǎng)”取得878.8億元成交額的亮眼成績(jī)，到2月份迎來(lái)阿里巴巴全球速賣通落地，3月份成立中非跨境電商產(chǎn)融中心，4月份啟動(dòng)第四屆雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)暨非洲好物網(wǎng)購(gòu)節(jié)廣州專場(chǎng)，5月份廣州電商“五一黃金周”派發(fā)10億元消費(fèi)券，6月份在廣州市電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)員代表大會(huì)上積極推動(dòng)本土頭部主播與廣州品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作……今年上半年，廣州電子商務(wù)工作“月月有亮點(diǎn)”，在廣州加快培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市，不斷增強(qiáng)國(guó)際商貿(mào)中心影響力和輻射力的進(jìn)程中一如既往地貢獻(xiàn)了堅(jiān)實(shí)的“電商力量”。

跨境電商發(fā)展連續(xù)八年領(lǐng)跑全國(guó)

自2016年獲批國(guó)家跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)以來(lái)，廣州跨境電商發(fā)展一直跑在全國(guó)前列。數(shù)據(jù)顯示，廣州跨境電商零售進(jìn)口規(guī)模連續(xù)八年蟬聯(lián)全國(guó)第一，實(shí)現(xiàn)外貿(mào)新業(yè)態(tài)的高質(zhì)量發(fā)展。根據(jù)商務(wù)部“2021年跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)評(píng)估”結(jié)果，廣州跨境電商綜試區(qū)位列第一檔，成為全國(guó)十家入選的跨境電商綜試區(qū)之一。

今年2月份，阿里巴巴全球速賣通在廣州設(shè)立的商家運(yùn)營(yíng)服務(wù)中心正式落地。據(jù)悉，該中心計(jì)劃重點(diǎn)培育全國(guó)上百個(gè)產(chǎn)業(yè)帶的優(yōu)質(zhì)跨境商家，利用本地化服務(wù)，為商家提供一站式跨境電商全鏈路解決方案。

作為全球性的跨境平臺(tái)，阿里速賣通緣何選擇在廣州布局?對(duì)此，速賣通全國(guó)商家運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理王德民表示，廣州跨境電商已經(jīng)連續(xù)八年領(lǐng)跑全國(guó)，背后是廣州得天獨(dú)厚的環(huán)境優(yōu)勢(shì)。王德民認(rèn)為，廣州是全國(guó)少有的擁有“海、陸、空”3個(gè)綜合保稅區(qū)的一線城市，地理位置優(yōu)越、配套齊全，并且附近還有速賣通聯(lián)合菜鳥建設(shè)的華南地區(qū)最大的出口優(yōu)選倉(cāng)做支持，是跨境電商行業(yè)的重要樞紐城市。

除了具備地理位置、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)等“硬實(shí)力”之外，對(duì)人才培育、政策制訂等“軟實(shí)力”的高度重視，也是廣州跨境電商近年來(lái)得以實(shí)現(xiàn)飛速發(fā)展的原因所在。今年3月份，廣州市商務(wù)局、越秀區(qū)商務(wù)局與廣州城市職業(yè)學(xué)院共同謀劃成立了“中非跨境電商產(chǎn)融中心”，致力于搶抓廣州對(duì)非貿(mào)易的先天優(yōu)勢(shì)和發(fā)展機(jī)遇，推動(dòng)兩地跨境電商協(xié)同發(fā)展，促進(jìn)國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)。

據(jù)廣州城市職業(yè)學(xué)院副校長(zhǎng)王軍介紹，中非跨境電商產(chǎn)融中心基于廣州乃至國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求，將立足廣州開(kāi)展研究交流，開(kāi)展中非電商合作人才培訓(xùn)，把行業(yè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展融入人才培養(yǎng)中。

持續(xù)擦亮“直播電商之都”新名片

近兩年，廣州積極響應(yīng)商務(wù)部“以節(jié)興市、以節(jié)興商、以節(jié)聚勢(shì)”號(hào)召，通過(guò)連續(xù)兩屆舉辦以城市為平臺(tái)的直播電商節(jié)，持續(xù)點(diǎn)燃廣州直播電商產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的引擎，在擦亮廣州“直播電商之都”這一城市新名片的同時(shí)，也真正做到了“廣貨帶天下，廣帶天下貨”，以直播電商助推消費(fèi)升級(jí)。

在4月28日-5月12日舉辦的“第四屆雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)暨非洲好物網(wǎng)購(gòu)節(jié)廣州專場(chǎng)”期間，廣州聚焦傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，指導(dǎo)品牌商家借助直播電商等新業(yè)態(tài)新模式，推出眾多符合新興消費(fèi)者需求的國(guó)潮范、賽博風(fēng)等商品，引領(lǐng)線上新消費(fèi)時(shí)尚，推動(dòng)居民品牌消費(fèi)和品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)。結(jié)合“五一黃金周”，廣州發(fā)動(dòng)唯品會(huì)、花生日記等10余個(gè)電商平臺(tái)及其入駐平臺(tái)商家合計(jì)發(fā)送超10億元消費(fèi)券，帶動(dòng)整體線上消費(fèi)氛圍。第三方數(shù)據(jù)顯示，雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)期間，廣州商家在線成交金額為507.5億元。

作為一年一度全民狂歡的消費(fèi)盛宴，今年“618購(gòu)物節(jié)”期間，廣州積極推動(dòng)優(yōu)質(zhì)直播機(jī)構(gòu)和本土品牌企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，加快利用直播形式實(shí)現(xiàn)品牌的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，增強(qiáng)品牌的消費(fèi)黏性。據(jù)第三方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，618期間，廣州市商家直播場(chǎng)次33.7萬(wàn)場(chǎng)次，銷售各類商品超2億件，通過(guò)直播方式產(chǎn)品銷售額達(dá)143.6億元。

直播電商要實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展，“人、貨、場(chǎng)”三要素缺一不可。為培育起“人、貨、場(chǎng)”的明顯優(yōu)勢(shì)，廣州商務(wù)部門、行業(yè)協(xié)會(huì)、電商企業(yè)一直在行動(dòng)。今年6月份，在“2022新趨勢(shì)·新電商·新增長(zhǎng)--廣州電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)第四屆第一次會(huì)員代表大會(huì)暨換屆選舉會(huì)議”上，辛選集團(tuán)與索菲亞等品牌企業(yè)進(jìn)行了“辛選助力品牌戰(zhàn)略合作協(xié)議”的簽約儀式，通過(guò)將頭部主播資源與廣貨品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，為消費(fèi)市場(chǎng)注入新動(dòng)能，賦能市場(chǎng)主體新增長(zhǎng);廣州電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)與人民主播廣東籌委會(huì)進(jìn)行“人民主播”項(xiàng)目簽約，將通過(guò)高校共建實(shí)踐基地、組織社會(huì)群眾直播培訓(xùn)、定期組織直播大賽等形式，甄選及培養(yǎng)直播電商人才隊(duì)伍，搭建人民主播人才平臺(tái)，為行業(yè)輸送高素質(zhì)的人才。

“下半年，廣州將以培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市為契機(jī)，堅(jiān)持‘直播電商’‘跨境電商’雙輪驅(qū)動(dòng)、同時(shí)發(fā)力，助力廣州經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。一是擦亮電商品牌，持續(xù)舉辦第三屆直播電商節(jié)(中國(guó)·廣州)、2022世界跨境電商大會(huì)、中國(guó)跨境電商交易會(huì)等有影響力的活動(dòng)。二是打造集聚效應(yīng)，推動(dòng)各區(qū)及空港委建設(shè)依托產(chǎn)業(yè)特色的跨境電商產(chǎn)業(yè)園，籌劃‘全球跨境電商生態(tài)創(chuàng)新中心’和‘全球超級(jí)供應(yīng)鏈中心’建設(shè)等。三是做強(qiáng)電商主體，充分利用資金與政策支持跨境電商主體做大做強(qiáng)，開(kāi)展‘個(gè)十百千萬(wàn)工程’評(píng)定直播電商示范主體，培育一批有全球影響力和經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)度的優(yōu)質(zhì)電商企業(yè)。”廣州市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。(張光建 張順鵬)

關(guān)鍵詞： 廣州跨境電商 阿里全球速賣通 第四屆雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié) 電商零售