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雪糕行業(yè)市場到底怎么樣?2019年之前，國內(nèi)的雪糕行業(yè)呈現(xiàn)出“三足鼎立”的局面，其中以哈根達斯、雀巢、和路雪、八喜等外資品牌占據(jù)了國內(nèi)大部分高端和部分終端市場，伊利、蒙牛、光明、得氏等國產(chǎn)品牌則占據(jù)45%的中端市場，區(qū)域性品牌如五羊等占據(jù)了30%的中低端市場。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國雪糕行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預測報告》分析：

(相關資料圖)

雪糕行業(yè)市場深度分析

最新財報數(shù)據(jù)顯示，在近兩年原輔料成本上漲、供應鏈受阻、消費意愿低迷的背景下，冷飲品類依舊保持高速增長，成為食品企業(yè)創(chuàng)收利器。

伊利股份2022年的冷飲業(yè)務營收95.67億元，同比增長33.61%，居國內(nèi)市場份額第一。蒙牛冰淇淋收入增長33.3%，至56.52億元，并跨界與茅臺、迪士尼等打造IP爆品。三元股份冰淇淋業(yè)務在公司各板塊中一枝獨秀，營收增長8.3%，至14.41億元。和路雪母公司聯(lián)合利華冰淇淋營業(yè)額同比增長14.8%，至79億歐元，占集團營業(yè)額的13%。2023年第一季度，OATLY燕麥奶雪糕在亞洲地區(qū)的收入貢獻率達到7%，僅2月份就在全家便利店銷售了8萬余支“小電視”跨界產(chǎn)品。

聯(lián)合利華財報稱，“冰淇淋是個有吸引力的市場，隨著許多糖果和乳品生產(chǎn)商擴大在該類別中的份額，競爭強度不斷加大。聯(lián)合利華約有三分之二的銷售額在發(fā)達國家，計劃進一步擴大在新興市場的足跡。在這些市場，冰淇淋的低人均消費量提供了巨大的增長機會?！?/p>

近幾年“網(wǎng)紅風”刮到了雪糕圈，依靠跨界聯(lián)名、IP文創(chuàng)等一系列商業(yè)操作，各類“網(wǎng)紅雪糕”紛紛“出圈”，不僅備受年輕消費者青睞，還成為商家高定價的底氣所在，新品牌也能在市場中找到立足之地。

調(diào)查顯示，2022年網(wǎng)友對單個雪糕的接受價位大多在3元-5元，占比為37%;其次是5元-10元，占比為33.9%;接受價位在10元-20元的合計為16.3%;接受1元-3元價格的占比為11%;20元以上的接受度僅為1.8%。

相關專家也表示，多數(shù)漲價雪糕背后有原材料價格上漲的原因，但這些“天價”雪糕快速興起很可能被市場快速淘汰。 伴隨著雪糕賽道的入局者增多，雪糕品牌也越來越卷，除了鐘薛高，中街1946出現(xiàn)拉高了雪糕的價格水平，連白酒企業(yè)茅臺、老字號醋企恒順、老牌國產(chǎn)汽車五菱宏光等都跨界生產(chǎn)雪糕，從十幾元到五十幾元的價格，將產(chǎn)品定位得更高端。

2022年7月1日起，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布的《明碼標價和禁止價格欺詐規(guī)定》施行。該規(guī)定提及：不標示或者顯著弱化標示對消費者或者其他經(jīng)營者不利的價格條件，誘騙消費者或者其他經(jīng)營者與其進行交易屬于價格欺詐行為。社交平臺上，“發(fā)現(xiàn)雪糕不標價可立即投訴”、“7月起雪糕刺客或將無處遁形”等話題取而代之。

數(shù)據(jù)顯示，中國雪糕/冰淇淋的人均年消費量約為3.5升，與歐美國家6升至8升的人均年消費量相比，還有很大潛力可挖，相關企業(yè)仍有不少成長空間。

從企業(yè)分布情況看，我國冰淇淋相關企業(yè)主要分布在廣西、廣東、湖南、四川、河南和黑龍江等地區(qū)。其中，廣西冰淇淋相關企業(yè)數(shù)量最多，冰淇淋相關企業(yè)數(shù)量為7109家，遠多于其他地區(qū)。廣東省冰淇淋相關企業(yè)數(shù)量4791家，企業(yè)數(shù)量居全國第二，湖南省冰淇淋相關企業(yè)數(shù)量4478家，企業(yè)數(shù)量局全國第三。

近幾年，隨著Z世代等概念深入人心，如何讓品牌年輕化，貼近新生代、布局新生代、討好新生代、滿足新生代，是中國消費市場一直關心的事。而雪糕具有門檻低、受眾以年輕人為主的特征，可以有效刷新消費者對品牌的認知，拉近品牌與年輕群體的距離。

從當前賣的“火熱”的雪糕品牌來看，人們對于冰淇淋的消費觀念已升級轉變。消費者對冰淇淋的需求已經(jīng)不不僅僅是降溫消暑，更多是對營養(yǎng)和健康的關注。

按世界衛(wèi)生組織要求，每天添加糖的量應控制在50g以內(nèi)，最好是25g以內(nèi)。比如說，一個傳統(tǒng)雪糕重量大約為80g，含糖量大約16g。如果每天吃一個這樣的雪糕，而不吃其他甜食、甜飲料，那添加糖的攝入量就還在合理范圍內(nèi)。如果吃的是低糖款雪糕，那么一支雪糕中的糖含量則僅有4g甚至更少了。

不斷增長的行業(yè)數(shù)據(jù)吸引各品牌爭相布局。從產(chǎn)業(yè)資本角度看，2016年三元股份作價13.05億元收購八喜冰淇淋品牌方北京艾萊發(fā)喜食品有限公司。2018年12月，光明乳業(yè)宣布1.43億元收購上海益民食品一廠有限公司100%股權，補齊冷飲短板。2021年5月，粵式冰淇淋“五羊”結束與雀巢20年的品牌“聯(lián)姻”，易主輝山乳業(yè)與風行乳業(yè)母公司越秀集團。近期，新希望乳業(yè)透露已在華東地區(qū)開售冰淇淋，雖然規(guī)模較小，但收入穩(wěn)定增長。

作為國內(nèi)冰淇淋頭部品牌，伊利2018年就在印尼推出Joyday冰淇淋，并于同年11月宣布收購泰國本土最大的冰淇淋企業(yè)Chomthana。2021年12月，伊利印尼乳業(yè)生產(chǎn)基地一期項目建成投產(chǎn)，成為中國乳企在東南亞建設的最大生產(chǎn)基地。

蒙牛總裁盧敏放曾對外表示，冷飲是蒙牛的“發(fā)家產(chǎn)品”。2021年，蒙牛收購東南亞冰淇淋領先品牌艾雪(Aice)拓展東南亞市場，今年2月與眉山市東坡區(qū)政府簽約高端冰淇淋生產(chǎn)基地項目，計劃投資15億元建設8條冰淇淋生產(chǎn)線。

雪糕行業(yè)趨勢分析

產(chǎn)業(yè)擴容前，我國冰淇淋高端市場曾長期被外資品牌占據(jù)。2016年，“東北雪糕四大天王”中的馬迭爾、東北大板及中街副品牌“1946”先后“觸網(wǎng)”，在口味、價格、渠道及營銷方式上打破國產(chǎn)雪糕“1塊錢”的低廉印象。

隨著金融資本、產(chǎn)業(yè)資本的介入與推動，國內(nèi)冰淇淋市場在2019年迎來集體爆發(fā)，除中街1946、鐘薛高、田牧、橙色星球等網(wǎng)紅品牌外，便利店等線下渠道也誕生奧雪“雙黃蛋”等爆款，業(yè)內(nèi)甚至將2019年定義為“中國冰淇淋元年”。

對于當下雪糕、冰淇淋市場的發(fā)展趨勢，中國食品行業(yè)分析師朱丹蓬表示，隨著整個消費基數(shù)越來越大，消費層次會越來越細分，雪糕、冰淇淋市場將從高檔、中檔、低檔裂變?yōu)槌叨?、高端、中高端、中端、中低端、低?個不同的層次，這會給一些品牌帶來更多的發(fā)展機遇，我國雪糕、冰淇淋市場已經(jīng)進入了一個細分化的節(jié)點?；谌嗣袢罕妼】档南蛲妥非?，低糖、低脂、清潔標簽的健康雪糕將是未來研發(fā)方向，企業(yè)應結合健康原料進行研發(fā)。

報告對我國雪糕市場的發(fā)展狀況、供需狀況、競爭格局、贏利水平、發(fā)展趨勢等進行了分析。報告重點分析了雪糕前十大企業(yè)的研發(fā)、產(chǎn)銷、戰(zhàn)略、經(jīng)營狀況等。報告還對雪糕市場風險進行了預測，為雪糕生產(chǎn)廠家、流通企業(yè)以及零售商提供了新的投資機會和可借鑒的操作模式，對欲在雪糕行業(yè)從事資本運作的經(jīng)濟實體等單位準確了解目前中國雪糕行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向有重要參考價值。

想要了解更多雪糕行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國雪糕行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預測報告》。

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