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【資料圖】

伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)形勢逐步恢復(fù)，消費(fèi)信心提升，居民高漲的消費(fèi)需求在618電商大促得到釋放，芝華仕作為家居行業(yè)的龍頭企業(yè)在本次618依然火力全開取得了不菲的戰(zhàn)績。在天貓平臺(tái)開售首小時(shí)銷售額破億，截至6月18日23點(diǎn)59分，全網(wǎng)成交額突破9.6億元，一舉攬下天貓、京東、抖音、快手、唯品會(huì)等多個(gè)電商平臺(tái)行業(yè)類目TOP1，芝華仕小橘沙發(fā)50611B、瞌睡椅、智能床、太空按摩椅等諸多爆款產(chǎn)品銷售額均創(chuàng)新高。

洞察消費(fèi)群體偏好，芝華仕以“品質(zhì)新潮家”迎戰(zhàn)618

隨著消費(fèi)升級及受通貨膨脹和經(jīng)濟(jì)不確定性的大環(huán)境影響，消費(fèi)者逐漸回歸理性消費(fèi)，更為看重商品的性價(jià)比和品質(zhì)，產(chǎn)品力也成為企業(yè)核心競爭力。對此，芝華仕在618大促開啟前便已經(jīng)在極具前瞻性領(lǐng)導(dǎo)的帶領(lǐng)下進(jìn)行了戰(zhàn)略布局。在5月23日的品質(zhì)新潮家直播發(fā)布會(huì)中，芝華仕常務(wù)副總裁龍才華就提出了“好品質(zhì)才是真省錢”“ 讓家居成為有溫度的陪伴者”等理念，芝華仕也從產(chǎn)品、服務(wù)、場景融入“內(nèi)容場”，從價(jià)格優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)槠焚|(zhì)優(yōu)勢，堅(jiān)持以高品質(zhì)家居產(chǎn)品為消費(fèi)者帶來頭等艙家居生活，實(shí)現(xiàn)家居品質(zhì)大變革。

為了迎戰(zhàn)618，芝華仕開拓品質(zhì)直播新方式，現(xiàn)場對功能鐵架、海綿等材料進(jìn)行品質(zhì)測試，還規(guī)劃了品質(zhì)實(shí)驗(yàn)室的長期直播，讓消費(fèi)者直觀的看到自己購買的家居不論是從用材還是工藝都是值得信賴的高品質(zhì)。除此之外芝華仕在營銷上也進(jìn)行了大膽創(chuàng)新，例如贊助綜藝《溫暖的客棧》共筑品質(zhì)新潮家拓寬品牌聲量、與東風(fēng)天籟跨界聯(lián)合推出了聯(lián)名款沙發(fā)，龍總和天籟劉新宇劉總一同出席了張朝陽物理課的直播現(xiàn)場，當(dāng)場為同學(xué)們解答芝華仕舒適和高品質(zhì)背后的原由。

強(qiáng)勁實(shí)力助攻多維度發(fā)力，打造品牌競爭“護(hù)城河”

芝華仕是敏華控股旗下知名軟體家具品牌，也是中國家具行業(yè)領(lǐng)軍品牌，從1992年成立至今，全球已有超過10億+家庭享受著芝華仕沙發(fā)帶來的舒適健康生活。

據(jù)了解，芝華仕發(fā)展至今一直不斷加大產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)力度，身后的團(tuán)隊(duì)集結(jié)了來自全球的幾百名設(shè)計(jì)師，其核心海綿配方也是自主研發(fā)。與此同時(shí)，還從意大利，德國等國家引進(jìn)先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，通過諸多工序流程，將科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度滲透到產(chǎn)品生產(chǎn)制作的每一個(gè)環(huán)節(jié)，竭力為消費(fèi)者打造舒適感極強(qiáng)的家居。

芝華仕深耕功能家居領(lǐng)域三十一年，始終與市場趨勢和消費(fèi)者需求同頻共振，用科技定義新舒適，相繼推出了功能沙發(fā)、功能床、智能沙發(fā)、智能床等家居品類，引領(lǐng)了傳統(tǒng)家具到功能家居的更迭;芝華仕也不再局限于產(chǎn)品，更是洞察到了消費(fèi)者的情緒需求賦予產(chǎn)品情緒價(jià)值打造了橙意空間、芝士空間等不同類型的舒適家居場景，從產(chǎn)品美延伸到生活方式美，把冰冷的家居變成溫暖的陪伴者;高品質(zhì)產(chǎn)品當(dāng)然要配高標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)，頭等艙管家服務(wù)作為芝華仕的“王牌”之一，也是家居行業(yè)的服務(wù)標(biāo)桿，今年618，芝華仕對其進(jìn)行全新升級，增加2年延保、探廠體驗(yàn)等服務(wù)內(nèi)容，給予消費(fèi)者更好的購物體驗(yàn)。

“618”是各大家居企業(yè)占領(lǐng)市場的年中大考，家居行業(yè)在內(nèi)卷的同時(shí)也積極向著高質(zhì)量發(fā)展新階段轉(zhuǎn)型。如今，在新消費(fèi)主義盛行大背景下，芝華仕將不斷提升產(chǎn)品實(shí)力，秉持著舒適源于科技的品牌核心策略，堅(jiān)持為千家萬戶帶來健康、舒適、超值、時(shí)尚的家居理念，為消費(fèi)者帶來最佳的頭等艙生活方式的家居體驗(yàn)!

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