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文｜雷科技

上一次 Reddit 出名，可能還是因為…… ChatGPT 引發(fā)的熱潮。

【資料圖】

眾所周知，訓(xùn)練 AI 語言模型的時候都需要大量的內(nèi)容語料，其中 Reddit 論壇的用戶對話內(nèi)容普遍被視作高質(zhì)量的語料庫，經(jīng)常被大規(guī)模免費抓取，用來訓(xùn)練 ChatGPT、Bard（Google）這類生成式 AI 聊天機器人。ChatGPT 大火之后，Reddit 創(chuàng)始人兼 CEO 史蒂夫 · 霍夫曼（Steve Huffman）就公開表達(dá)了不滿：

Reddit 的數(shù)據(jù)庫有很高的價值，我們沒有必要免費提供這些價值給世界上最大的公司。

說的很有道理，但實際上創(chuàng)造這些「高價值」數(shù)據(jù)庫的人，是一個又一個的 Reddit 用戶。過去大部分時候，Reddit 社區(qū)官方和 Reddit 用戶雖偶有爭論，但大抵互相理解、互相尊重，包括在此前 r/wallstreetbets 版塊內(nèi)發(fā)起的散戶大戰(zhàn)華爾街事件中。

而從 6 月 12 日開始，Reddit 用戶過去兩個月對官方的不滿正在引爆了整個社區(qū)，大量的子版塊選擇了「停電（Blackout）」——或轉(zhuǎn)為私有，或直接關(guān)閉。

Reddit「停電」了

周一下午，一位 Reddit 網(wǎng)友本想逛一逛 r/googlepixel 版塊，這里聚集了大量 Google Pixel 手機用戶以及各式各樣的內(nèi)容，結(jié)果他發(fā)現(xiàn)在 Reddit 上找不到這個頗為知名的子版塊了。于是乎，他跑到了名稱相似的 r/google_pixel_phones 版塊下詢問：

「r/googlepixel 版塊是關(guān)閉了嗎？」

很快，有人在底下簡明扼要地提醒他，「Reddit API（應(yīng)用程序接口）更改抗議。」提問的網(wǎng)友很快也反應(yīng)過來：Reddit 開始「大停電」了。

截至小雷寫稿的時候，Reddit 上已經(jīng)有超過 8400 個子版塊「停電」——將自己設(shè)置為私人版塊，僅允許訂閱用戶瀏覽，甚至是選擇了直接關(guān)閉，總之都拒絕了所有新的帖子和編輯。其中還包括了許多訂閱量很大的子版塊，比如 r/funny、r/gaming、r/music、r/Gadget、r/NoSleep（類似深夜樹洞）等。

r/funny 作為一個訂閱量超過 4 千萬的子版塊，在通知頁上就寫道，「作為抗議 Reddit API 定價過高的一部分，r/funny 已經(jīng)轉(zhuǎn)為私有?！?/p>

而大規(guī)模的關(guān)停以及明顯影響到了 Reddit 的正常運營，很多競爭對手正在社交媒體乃至 Reddit 展開了營銷，更重要的是抗議行動還不知道會持續(xù)多久。

Reddit 用戶雖然以「整活」「Meme 制造機」聞名遐邇，但本次集體關(guān)停并非一次「整活」行動，事實也證明了這一點。從 4 月份 Reddit 宣布針對第三方客戶端更新了高昂的 API 價格，整個社區(qū)都在表達(dá)不滿，這種不滿逐漸醞釀，最終讓社區(qū)用戶慢慢形成一個共識——從 6 月 12 日開始「停電」。

最初他們的想法是關(guān)停 48 小時，到 6 月 14 日重新恢復(fù)，但史蒂夫 · 霍夫曼「不打算讓步」的表態(tài)，讓包括了 r/iPhone、r/Video、r/zelda（塞爾達(dá)傳說）在內(nèi)的不少子版塊決定，將「停電」的時間從 48 小時改為：

無限期。

而另一方面，從 Reddit 用戶、科技博客到科技媒體，幾乎所有人都對關(guān)停行動表達(dá)了支持，同時也站在了 Reddit 官方的對立面。

Reddit 怎么就舉世皆敵了。

名為擴(kuò)大收入，實為打壓

毫無疑問，除了史蒂夫 · 霍夫曼的表態(tài)，Reddit 用戶忍無可忍的直接導(dǎo)火索就是大量第三方 Reddit 客戶端的關(guān)閉，尤其是 iOS/iPadOS 平臺上的第三方 Reddit 客戶端 Apollo 在上周宣布：

Apollo 將于 6 月 30 日正式關(guān)閉。

談到關(guān)閉 Apollo 的原因時，開發(fā)者 Christian Selig 介紹說，在新的 API 政策下，Reddit 將對 5000 萬個 API 請求收取 1.2 萬美元的費用，而按照 Apollo 的用戶規(guī)模和使用情況，上個月就要先支付 168 萬美元（70 億個 API 請求），每年可能要向 Reddit 支付高達(dá) 2000 萬美元的費用。

對于個人開發(fā)者，這顯然是一筆不可能承擔(dān)的費用，更何況 Apollo 絕大部分功能都是免費使用，僅有少數(shù)高級功能需要付費訂閱。

與 Twitter 類似，過去 Reddit 樂見于第三方客戶端的涌現(xiàn)，既能吸引大量的用戶，也提供了不同平臺更好的使用體驗，甚至反哺到官方客戶端。更多元、更好用的客戶端體驗，自由放任的社區(qū)生長，以及高贊內(nèi)容優(yōu)先展示、算法推薦的機制，共同讓 Reddit 成為無數(shù)人的貼吧、豆瓣、知乎和今日頭條。

現(xiàn)在 Reddit 希望成為一個「自我維持的業(yè)務(wù)」，計劃通過調(diào)整 API 收費來擴(kuò)大收入。這一點包括 Christian Selig 在內(nèi)的很多社區(qū)成員不是不能理解，但就像 Apollo 面臨的困難，Reddit 的 API 收費標(biāo)準(zhǔn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了大部分第三方客戶端的支付能力。與其說 Reddit 想「通過調(diào)整 API 收費擴(kuò)大收入」，更像是一種對第三方客戶端的打壓，為說了兩年的上市做準(zhǔn)備。

在這種背景下，Apollo 的遭遇也引發(fā)了更廣泛的關(guān)注和不滿。一方面是產(chǎn)品的緣故，8 年前 Christian Selig 還是蘋果公司實習(xí)生的時候就開發(fā)出了 Apollo，時至今日 Apollo 依然是 iOS 上最受歡迎的第三方 Reddit 客戶端，同時也是很多 iOS 用戶使用 Reddit 的最好選擇。在 AppStore 上，Apollo 有近 17 萬份評分，平均為 4.7 分。

此外史蒂夫 · 霍夫曼在與一些版主的私下談話中還聲稱，Apollo 威脅 Reddit 索要 1000 萬美元以平息紛爭。所幸開發(fā)者 Christian Selig 在與 Reddit 方面的溝通中進(jìn)行了錄音，得以自證清白，也使得輿論對 Reddit 官方多了更多的質(zhì)疑和不滿。

但在「大停電」之外，更深層的問題是，Reddit 始終沒能解決社區(qū)「造血」的難題。

社區(qū)死路一條？

字節(jié)跳動創(chuàng)始人張一鳴曾經(jīng)提過，今日頭條最早的構(gòu)想就是做中國的 Reddit。張一鳴想要復(fù)制的，可能是 Reddit 如何通過高熱推薦和打分機制，成為互聯(lián)網(wǎng)沖浪的「前哨站」，這也是 Reddit 與貼吧、豆瓣最核心的區(qū)別。

但與貼吧、豆瓣相同的地方在于，Reddit 也是在不同主題下分成了各式各樣的子版塊—— subreddit，讓不同個體尋找到感興趣的內(nèi)容和同好。這種方式下建立的情感甚至可以從線上延續(xù)到線下，就像我們更熟悉的吧友和豆友的故事，在 Reddit 上也不斷上演。

然而社區(qū)的商業(yè)化一直是全球互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的難題，貼吧選擇「擺爛」，幾乎放棄了整個產(chǎn)品的未來，豆瓣多少堅持了社區(qū)精神，卻始終離不開「小而美」。

Reddit 也想解決問題，但一直占收入大頭的廣告（2021 年第二季度收入超 1 億美元），在現(xiàn)有產(chǎn)品形態(tài)下很難擴(kuò)大，不僅是廣告的精準(zhǔn)投放比較難，社區(qū)本質(zhì)上也在壓制各種 KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖），都在降低了品牌和廣告主的熱情。再加上會員訂閱和禮物業(yè)務(wù)始終沒有太大起色，這導(dǎo)致上市幾乎成了過去兩年 Reddit 管理層最大的目標(biāo)。

但小雷不認(rèn)為上市能解決 Reddit 的問題，在這次大規(guī)模的「停電」中，Reddit 急于為上市鋪路的行為，已經(jīng)和社區(qū)用戶之間發(fā)生了根本的矛盾。未來上市之后，來自資本市場的壓力只會更大，進(jìn)一步逼迫 Reddit 在利潤和用戶之間選擇前者，而到時候，Reddit 只會越來越接近「美國版貼吧」了。

這是很多人，更是 Reddit 用戶不希望看到，可能這也是這一次的抗議能夠如此廣泛且堅決的原因之一。

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