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受疫情影響，近年來近郊旅游帶動(dòng)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。2021年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)747.5億元，帶動(dòng)相關(guān)市場(chǎng)規(guī)模為3812.3億元，同比增長(zhǎng)率為58.5%。預(yù)計(jì)2025年，我國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。“露營(yíng)熱”不僅帶動(dòng)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)興起，而且也帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)生態(tài)爆發(fā)性增長(zhǎng)，如戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)、家具家電、服飾、食品等，帶來疊加的經(jīng)濟(jì)效益。

國(guó)慶長(zhǎng)假在即，關(guān)于旅游出行的話題變得火熱起來，其中短期“微旅游”尤其受到關(guān)注。受疫情影響，近年來近郊旅游帶動(dòng)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。“露營(yíng)熱”的興起也帶動(dòng)了戶外運(yùn)動(dòng)用品、天幕、帳篷、飛盤以及小家電、戶外電源等各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的發(fā)展，這些都是文旅產(chǎn)業(yè)的新亮點(diǎn)。

與旅游大市場(chǎng)縮減相反，國(guó)內(nèi)露營(yíng)市場(chǎng)火熱，規(guī)?？蛇_(dá)千億。京東近日發(fā)布的《戶外露營(yíng)消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告2022》顯示，春夏季3-7月為戶外露營(yíng)的主要集中月份，而對(duì)比上一年秋冬季8-12月迎來明顯增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)10月國(guó)慶長(zhǎng)假將帶動(dòng)新一輪露營(yíng)小高峰，“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)”預(yù)計(jì)2022年規(guī)模將達(dá)1134億元。

因疫情逆勢(shì)興起的“露營(yíng)熱”在各大社交網(wǎng)絡(luò)中的熱帖不斷。據(jù)小紅書數(shù)據(jù)，截至2022年9月，“露營(yíng)”話題已有417萬+篇筆記，“露營(yíng)裝備”話題有63萬+篇筆記。據(jù)攜程數(shù)據(jù)，中秋假期露營(yíng)相關(guān)訂單總成交額相比端午節(jié)增長(zhǎng)近六成。“露營(yíng)熱”不僅帶動(dòng)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)興起，而且也帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)生態(tài)爆發(fā)性增長(zhǎng)，如戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)、家具家電、服飾、食品等，帶來疊加的經(jīng)濟(jì)效益。

其中，因“露營(yíng)熱”也帶火了戶外電源。前不久小米正式發(fā)布了首款戶外電源產(chǎn)品，去年11月華為發(fā)布“移動(dòng)小電站”，兩大頭部企業(yè)殺入了國(guó)內(nèi)戶外電源賽道，可見戶外電源之熱。天貓數(shù)據(jù)顯示，戶外電源2021年銷售體量?jī)H3億元左右，今年已經(jīng)超過10億元，連續(xù)3年市場(chǎng)增速都接近300%。

“露營(yíng)熱”興起，露營(yíng)裝備行業(yè)首先極大受益。如露營(yíng)活動(dòng)最基礎(chǔ)的裝備帳篷。智研咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)帳篷市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到60億元，增幅超47%。淘寶天貓2022年一季度數(shù)據(jù)顯示，戶外/野營(yíng)裝備類目銷售額同比增長(zhǎng)超20%，交易規(guī)模已超150億元。露營(yíng)裝備企業(yè)“牧高迪”自2020年“露營(yíng)熱”以來營(yíng)收實(shí)現(xiàn)較大幅度增長(zhǎng)，2021年增長(zhǎng)率達(dá)43.55%。2022年一季度增長(zhǎng)率達(dá)56.06%，2022年半年凈利潤(rùn)預(yù)增112%左右。

據(jù)艾媒咨詢《2022-2025年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景與商業(yè)布局分析報(bào)告》顯示，2021年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)747.5億元，帶動(dòng)相關(guān)市場(chǎng)規(guī)模為3812.3億元，同比增長(zhǎng)率為58.5%。預(yù)計(jì)2025年，我國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。

另據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)有近4.6萬家露營(yíng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)，近三年我國(guó)露營(yíng)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)總量持續(xù)猛漲，2021年新增注冊(cè)露營(yíng)相關(guān)企業(yè)2萬家，較2020年增長(zhǎng)144%。

“露營(yíng)熱”興起及其對(duì)文旅消費(fèi)的帶動(dòng)，也引起各地相關(guān)部門的關(guān)注。近日，首屆北京露營(yíng)大會(huì)在通州區(qū)運(yùn)河文化廣場(chǎng)舉行。據(jù)了解，北京有規(guī)模的露營(yíng)地已從去年的不足30家增至如今的140多家，通州、密云、延慶、房山都有不少受市民青睞的網(wǎng)紅露營(yíng)地。隨著“露營(yíng)熱”還衍生出“露營(yíng)+”產(chǎn)業(yè)，如“露營(yíng)+森林療養(yǎng)”“營(yíng)地+田園”“營(yíng)地+研學(xué)”“營(yíng)地+體育”“營(yíng)地+演藝”等多種形式，不少露營(yíng)需求已延展到婚慶、公司團(tuán)建等場(chǎng)合。

隨著露營(yíng)行業(yè)的快速發(fā)展，同質(zhì)化、缺少行業(yè)規(guī)范、安全意識(shí)缺乏、環(huán)保等問題逐漸暴露出來。近日南京市發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)我市帳篷露營(yíng)地健康發(fā)展的意見(試行)》，對(duì)帳篷營(yíng)地的設(shè)置選址、環(huán)境衛(wèi)生、設(shè)施設(shè)備，以及燒烤、野炊、垂釣等游玩活動(dòng)都作出了具體要求。此前，浙江省湖州市已出臺(tái)《湖州市露營(yíng)營(yíng)地景區(qū)化建設(shè)和服務(wù)指南(試行)》《湖州市露營(yíng)營(yíng)地景區(qū)化安全防范要求(試行)》等文件。無疑，露營(yíng)行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展是露營(yíng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)火熱的根本保障。

露營(yíng)被稱為解鎖文旅經(jīng)濟(jì)的新模式、文旅消費(fèi)的新藍(lán)海，也被視為親近自然、品質(zhì)生活的象征。但也有觀點(diǎn)認(rèn)為，露營(yíng)只是疫情期間戶外旅游的短期替代品。據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)露營(yíng)主體為一線城市的年輕中產(chǎn)人群，25至34歲的年輕人占比超過40%。

露營(yíng)雖是戶外短期旅游，但隨著人們物質(zhì)生活的改善，親近自然、豐富精神生活的戶外活動(dòng)將是一項(xiàng)長(zhǎng)期的社會(huì)需求?？茽柲嶙稍儏f(xié)同淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)、商家品牌策略部發(fā)布的《運(yùn)動(dòng)戶外私域趨勢(shì)洞察——打造全新“看”“玩”“買”的消費(fèi)者旅程》提到，2020年我國(guó)戶外用品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3150億，2025年預(yù)計(jì)達(dá)到5990億?？梢?，龐大的戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)需求，無疑將在一個(gè)較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)激發(fā)露營(yíng)和“露營(yíng)+”新業(yè)態(tài)。露營(yíng)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)還將會(huì)處于一個(gè)快速發(fā)展期。(何翠云)

關(guān)鍵詞： 文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài) 戶外電源 文旅經(jīng)濟(jì) 中國(guó)帳篷市場(chǎng)規(guī)模