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在構(gòu)建雙循環(huán)新發(fā)展格局的大時代背景下，中國消費市場預(yù)期將成為全球第一大市場，消費也將成為未來中國經(jīng)濟增長的主要動力。如何抓住這一發(fā)展機遇，引領(lǐng)新消費品牌成長，煥發(fā)老字號品牌活力，成為北京邁向國際消費中心城市過程中的必答題。

由北京市商務(wù)局、朝陽區(qū)人民政府、首旅集團、德勤中國聯(lián)合主辦的北京新消費品牌孵化創(chuàng)新大會日前舉辦。據(jù)中華工商時報記者了解，此次大會旨在共同推動建立可持續(xù)發(fā)展、市場化運作的新消費品牌生態(tài)系統(tǒng)，激發(fā)北京新消費品牌創(chuàng)新活力，助力北京國際消費中心城市建設(shè)。

“北京國際消費中心城市的培育建設(shè)就是依靠供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，創(chuàng)新推動把北京品牌做優(yōu)做強。”談到北京新消費品牌孵化的重要意義，北京市商務(wù)局黨組成員、副局長郭文杰表示：這關(guān)乎首都商業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，關(guān)乎首都市民群眾的獲得感和幸福感，關(guān)乎城市的國際化形象競爭力，是一項戰(zhàn)略性、全局性、系統(tǒng)性的工程。

全力打造“精彩生活方式服務(wù)商”的首旅集團，一直以來致力于為北京新消費品牌搭建孵化平臺。首旅集團黨委副書記、董事、總經(jīng)理白凡介紹，首旅集團以打造“精彩生活方式服務(wù)商”為愿景，通過分享優(yōu)勢資源，匹配消費場景，拓展銷售渠道，注入資金支持，扶植新品牌與帶動老字號兩手抓，以實際行動助推北京邁向國際消費中心城市。

多元賦能

北京新消費品牌聯(lián)盟啟動

2021年7月，北京市成為首批五個國際消費中心城市之一。結(jié)合新時代消費的新特點和新機遇，北京市以新消費品牌孵化項目為抓手、以朝陽區(qū)為試點開展了相關(guān)工作，推動國際消費中心城市建設(shè)。

本報記者了解到，根據(jù)《北京培育建設(shè)國際消費中心城市實施方案》，到2025年將孵化超100個新消費品牌，成為新品牌之都、新消費之城。

在此次北京新消費品牌孵化創(chuàng)新大會上，北京新消費品牌聯(lián)盟正式啟動。該聯(lián)盟由政府方、資本方、平臺方、品牌方、場景方等共同發(fā)起，進一步聚合投融資、人才引育、商業(yè)資源對接、品牌推廣等專業(yè)化服務(wù)圈層，為新消費品牌從互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、線下商圈和數(shù)字化角度多元賦能，提升專業(yè)化、精準(zhǔn)化服務(wù)水平，是北京構(gòu)建市場化、可持續(xù)發(fā)展的品牌孵化培育全鏈條工作的先行示范。

大會同時發(fā)布《北京新消費品牌孵化項目白皮書》，總結(jié)一年來新消費品牌孵化項目在多個領(lǐng)域中所取得的成果，解讀打造新消費品牌孵化生態(tài)系統(tǒng)詳細(xì)規(guī)劃。“未來，將通過‘雙驅(qū)動、四步走’的邏輯實現(xiàn)生態(tài)系統(tǒng)的落地與運營，以北京新消費品牌聯(lián)盟為契機，鼓勵各品牌企業(yè)融入新消費品牌孵化的生態(tài)系統(tǒng)中，壯大生態(tài)系統(tǒng)的資源與力量，使生態(tài)系統(tǒng)能夠形成自我更新、可長期發(fā)展的運作體系，為培育高質(zhì)量民族品牌、打造北京國際消費中心城市持續(xù)賦能。”

“朝陽區(qū)作為北京市國際消費中心城市主承載區(qū)，始終將新消費品牌孵化工作作為推進國際消費中心城市建設(shè)的重要抓手、重點任務(wù)。”北京市朝陽區(qū)委常委、常務(wù)副區(qū)長崔小浩介紹說，朝陽區(qū)成功實現(xiàn)一批標(biāo)志性首店相繼落地，一批新消費品牌走向市場，同時，商圈建設(shè)和消費供給使品質(zhì)消費環(huán)境與消費氛圍得到了有效的提升，消費不斷向體驗化、品質(zhì)化、數(shù)字化方向升級。

多方對話

探索新消費品牌發(fā)展態(tài)勢

據(jù)悉，北京市場“以現(xiàn)象級品牌為引領(lǐng)、潛力級品牌為支撐、初創(chuàng)級品牌蓬勃涌現(xiàn)”為特點的新消費品牌發(fā)展態(tài)勢正在呈現(xiàn)。

本次大會邀請王府井集團、波司登、華熙生物以及同仁堂等企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人，作為老字號、歷史悠久的知名品牌的代表，從老字號的守正創(chuàng)新，中國品牌的國際之路，科技創(chuàng)新的探索等角度分享各自的歷程和見解，為中國品牌崛起提供寶貴經(jīng)驗。

“創(chuàng)新路上，王府井集團一直在積極探索。”王府井集團黨委副書記、總經(jīng)理尚喜平表示，之所以王府井集團能從單一的百貨店發(fā)展成為以百貨為主體、多店全國布局的百貨集團公司，核心秘訣就是“與時代同頻共振”。“尤其是在新消費形式、新消費生態(tài)下，我們對傳統(tǒng)商業(yè)模式進行積極創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，這為王府井的新發(fā)展提供了新動能。”

“華熙生物之所以能夠‘出圈’，有內(nèi)外兩個方面很重要的原因。”華熙生物副總裁樊媛在分享時提出，從外部來看，新發(fā)展格局、國內(nèi)統(tǒng)一大市場背景下，政府給的支持是最大幫助，成長起來的新一代消費者不盲從大牌、對自己有獲得感產(chǎn)品重新定義，這是需求側(cè)最大變化。“從內(nèi)部而言，華熙生物在產(chǎn)品科技創(chuàng)新上多年的沉淀，讓準(zhǔn)備終于等到機會，于是杠桿出比較好的市場結(jié)果。”

同時，圍繞新消費品牌成長議題，本次大會特別邀請了首旅集團、華興資本、觀夏、醉鵝娘以及快手等企業(yè)代表，從資本對于新消費品牌成長的支持、品牌的布局發(fā)展、線上線下結(jié)合、內(nèi)容營銷、東方文化傳播等角度展開對話。

“觀夏剛做品牌的時候，就已經(jīng)明確了東方新摩登的定義，不是把老祖宗的文化拿來直接用，而是用這個時代年輕人能夠聽懂的語言，講述我們這個時代的故事。”觀夏聯(lián)合創(chuàng)始人、品牌主理人沈黎介紹說。

“快手能給品牌帶來三方面價值。”快手磁力引擎食品行業(yè)負(fù)責(zé)人夏子表示，一是流量價值、二是人群用戶價值、三是電商價值。“今年我們推出快品牌扶持計劃，拿出230億流量補貼扶持，堅持‘實在人、實在貨、實在價’的理念，激勵所有商家跟平臺共建。”(傅春榮)

關(guān)鍵詞： 國際消費中心 北京新消費品牌 230億流量補貼扶持 商業(yè)資源對接