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為進一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)主播從業(yè)行為，加強職業(yè)道德建設(shè)，促進行業(yè)健康有序發(fā)展，日前，國家廣播電視總局、文化和旅游部共同聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》(以下簡稱《行為規(guī)范》)。

《行為規(guī)范》共包括十八條，涵蓋“網(wǎng)絡(luò)主播應(yīng)當堅持正確政治方向、輿論導向和價值取向，崇尚社會公德、恪守職業(yè)道德、修養(yǎng)個人品德，堅持健康的格調(diào)品位，自覺擯棄低俗、庸俗、媚俗等低級趣味，自覺反對流量至上、畸形審美、‘飯圈’亂象、拜金主義等不良現(xiàn)象，自覺抵制違反法律法規(guī)、有損網(wǎng)絡(luò)文明、有悖網(wǎng)絡(luò)道德、有害網(wǎng)絡(luò)和諧的行為，應(yīng)當引導用戶文明互動、理性表達、合理消費，共建文明健康的網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)視聽生態(tài)環(huán)境”等重要內(nèi)容。

《行為規(guī)范》明確，對于需要較高專業(yè)水平(如醫(yī)療衛(wèi)生、財經(jīng)金融、法律、教育)的直播內(nèi)容，主播應(yīng)取得相應(yīng)執(zhí)業(yè)資質(zhì)，并向直播平臺進行執(zhí)業(yè)資質(zhì)報備，直播平臺應(yīng)對主播進行資質(zhì)審核及備案。

《行為規(guī)范》要求，網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)視聽平臺和經(jīng)紀機構(gòu)要嚴格履行法定職責義務(wù)，落實主體責任。根據(jù)本行為規(guī)范，加強對網(wǎng)絡(luò)主播的教育培訓、日常管理和規(guī)范引導。建立健全網(wǎng)絡(luò)主播入駐、培訓、日常管理、業(yè)務(wù)評分檔案和“紅黃牌”管理等內(nèi)部制度規(guī)范。對向上向善、模范遵守行為規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)主播進行正向激勵;對出現(xiàn)違規(guī)行為的網(wǎng)絡(luò)主播，要強化警示和約束;對問題性質(zhì)嚴重、多次出現(xiàn)問題且屢教不改的網(wǎng)絡(luò)主播，應(yīng)當封禁賬號，將相關(guān)網(wǎng)絡(luò)主播納入“黑名單”或“警示名單”，不允許以更換賬號或更換平臺等形式再度開播。對構(gòu)成犯罪的網(wǎng)絡(luò)主播，依法追究刑事責任。對違法失德藝人不得提供公開進行文藝表演、發(fā)聲出鏡機會，防止轉(zhuǎn)移陣地復出。網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)視聽經(jīng)紀機構(gòu)要加強對網(wǎng)絡(luò)主播的管理和約束，依法合規(guī)提供經(jīng)紀服務(wù)，維護網(wǎng)絡(luò)主播合法權(quán)益。

《行為規(guī)范》還指出，網(wǎng)絡(luò)主播在提供網(wǎng)絡(luò)表演及視聽節(jié)目服務(wù)過程中，不得出現(xiàn)“對社會熱點和敏感問題進行炒作或者蓄意制造輿論‘熱點’”“利用未成年人或未成年人角色進行非廣告類的商業(yè)宣傳、表演或作為噱頭獲取商業(yè)或不正當利益，指引錯誤價值觀、人生觀和道德觀的內(nèi)容”“展示或炒作大量奢侈品、珠寶、紙幣等資產(chǎn)，展示無節(jié)制奢靡生活，貶低低收入群體的炫富行為”等31種行為。

國家廣播電視總局人事司負責人表示，《行為規(guī)范》明確了各級文化和旅游行政部門、廣播電視行政部門、文化市場綜合執(zhí)法機構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)表演和網(wǎng)絡(luò)視聽平臺及經(jīng)紀機構(gòu)、有關(guān)行業(yè)協(xié)會在加強網(wǎng)絡(luò)主播教育引導、監(jiān)督管理、違規(guī)行為處理等方面的職責，促進形成合力。

各級文化和旅游行政部門、廣播電視行政部門要加強對網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)視聽平臺和經(jīng)紀機構(gòu)以及網(wǎng)絡(luò)主播的監(jiān)督管理，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)主播違規(guī)行為，及時責成相關(guān)網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)視聽平臺予以處理。各級文化和旅游行政部門、廣播電視行政部門、文化市場綜合執(zhí)法機構(gòu)要進一步加強對網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)視聽平臺和經(jīng)紀機構(gòu)的執(zhí)法巡查，依法查處提供違法違規(guī)內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)表演和網(wǎng)絡(luò)視聽平臺，并督促平臺和經(jīng)紀機構(gòu)及時處置違法違規(guī)內(nèi)容及相關(guān)網(wǎng)絡(luò)主播。

網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)視聽平臺和經(jīng)紀機構(gòu)要嚴格履行法定職責義務(wù)，落實主體責任，加強對網(wǎng)絡(luò)主播的教育培訓、日常管理和規(guī)范引導。網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)視聽經(jīng)紀機構(gòu)要依法合規(guī)為網(wǎng)絡(luò)主播提供經(jīng)紀服務(wù)，維護網(wǎng)絡(luò)主播合法權(quán)益。平臺和經(jīng)紀機構(gòu)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)主播情況及網(wǎng)絡(luò)主播規(guī)范從業(yè)情況，將納入文化和旅游行政部門、廣播電視行政部門許可管理、日常管理、安全檢查、節(jié)目上線管理考察范圍。

各有關(guān)行業(yè)協(xié)會要加強引導，建立健全網(wǎng)絡(luò)主播信用評價體系，進一步完善行業(yè)規(guī)范和自律公約，探索建立平臺與主播約束關(guān)系機制，積極開展道德評議，強化培訓引導服務(wù)。

分析人士稱，網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范將提高網(wǎng)絡(luò)主播門檻以及規(guī)范發(fā)布內(nèi)容，相關(guān)直播平臺或受到一定影響。2021年快手銷售成本不斷增加的同時虧損卻在持續(xù)擴大，繼網(wǎng)絡(luò)直播打賞新規(guī)后，主播行為規(guī)范的出臺或讓公司經(jīng)營面臨巨大挑戰(zhàn)?！毒W(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》發(fā)布當日下午，港股網(wǎng)絡(luò)直播概念股走低，快手跌近5%，中國有贊跌近4%，映客、微盟集團跌超3%，騰訊控股跌近3%。

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