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與其說“文化人”直播是降維打擊，不如說“文化人”直播是對商業(yè)的賦能與升維。商業(yè)不僅僅是交易，好的商業(yè)一定能提供額外的附加值。

新東方轉(zhuǎn)型直播帶貨農(nóng)產(chǎn)品等，或許是出于一種探索、一種社會責(zé)任與情懷。筆者認(rèn)為，這仿佛更能照見一個時代，即知識階層或文化知識分子與商品、在線直播彼此關(guān)聯(lián)，彼此賦能。

最近，新東方旗下東方甄選直播間雙語帶貨在網(wǎng)絡(luò)爆紅。同時，雙語帶貨主播董宇輝系新東方原高中英語老師，一時也火爆全網(wǎng)。公開數(shù)據(jù)顯示，東方甄選直播間在6月9日至10日的觀看人次超過了760萬，單日銷量總額也超過了1500萬;而在此48小時之前，直播間的觀看人次只有65萬，單日銷量總額才一兩百萬元。13日，新東方在線股價盤中一度漲超100%，市值兩天飆升60億。

董宇輝被稱為“文采飛揚”“腹有詩書”的主播，不僅雙語直播，而且能夠進行豐富有趣的知識講解。更為人欣賞的是，他的即興直播內(nèi)容出了很多能敲開人心與之共鳴的“金句”。一場直播精彩紛呈，吸粉無數(shù)。媒體不禁會問，“有學(xué)問的董宇輝，是直播間的未來嗎?”更有媒體指出，“文化人”搞直播，真的是降維打擊。

筆者的媒體朋友曾點評，無論是新東方轉(zhuǎn)型，還是當(dāng)前直播間雙語帶貨、“文化人”直播幾乎就如同當(dāng)今時代的“燈塔”。新東方轉(zhuǎn)型直播帶貨農(nóng)產(chǎn)品等，或許是出于一種探索、一種社會責(zé)任與情懷。筆者認(rèn)為，這仿佛更能照見一個時代，即知識階層或文化知識分子與農(nóng)業(yè)、在線直播彼此關(guān)聯(lián)，彼此賦能。

筆者認(rèn)為，與其說“文化人”直播是降維打擊，不如說“文化人”直播是對商業(yè)的賦能與升維。商業(yè)不僅僅是交易，好的商業(yè)一定能提供額外的附加值。比如在麥當(dāng)勞，即便不消費也可以分享其空間，這種信任、包容、友善的文化或許更吸引人心。“文化人”直播為商業(yè)賦能，為產(chǎn)品提供額外的附加值，這對于直播帶貨這種銷售模式來說，更凸顯其創(chuàng)新性。

董宇輝由“寂寂無名”突然成為直播“新貴”，也讓人們看到文化賦能直播的效能。曾經(jīng)的新東方教師在直播間用中英文介紹蔬果、牛排、海鮮等，粉絲們一邊看直播買東西，一邊學(xué)英語，可謂一舉兩得。“老師們好像轉(zhuǎn)行了，又好像沒轉(zhuǎn);新東方好像變了，又好像沒變。”

此外，董宇輝在直播時“金句”頻出，如“運氣可能會來，也可能不會來，但是這不影響你本來要堅守的心”“痛苦源于對現(xiàn)狀的不滿，痛苦了才有欲望去改變一切，痛苦就是力量”“我不是讓你當(dāng)一個不靠譜的浪子，而是讓你在俗世中也不要忘記眼中的星光”……有觀點指出，看他直播，更像是在經(jīng)歷一場心靈的洗滌，超出商品本身，談?wù)搻邸⒄務(wù)撋?、談?wù)搲粝搿?/p>

董宇輝雙語直播帶貨，給直播界帶來了不一樣的、清新的文化風(fēng)氣。隨著商業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展、溫飽問題的逐步解決，人們對精神文化的需求逐漸多元。僅僅從物質(zhì)的角度來看待商業(yè)的觀點已經(jīng)是非常落后了。我們在提供商業(yè)服務(wù)與物質(zhì)商品時，更應(yīng)關(guān)注人們的精神文化需求。如人們不僅需要一碗米飯來填飽肚子，或許更需要懂得一粒米的來歷等。從廣義的角度來講，物質(zhì)、商品或商業(yè)服務(wù)形式也是一種文化。從文化的角度來關(guān)照商業(yè)，是一種賦能，更是一種升維。

由此可見，“文化人”直播無疑是對直播領(lǐng)域的賦能與升維。筆者相信，如董宇輝這樣才華橫溢的知識“文化人”還有很多很多?；蛟S，當(dāng)今的時代是一個傾向于追求物質(zhì)與物欲的時代，但與其抱怨現(xiàn)實不如真正行動，用自己的知識文化去不斷創(chuàng)新賦能升維物質(zhì)商業(yè)的世界，去讀懂并滿足人們的精神文化需求，用自己的知識與才華去影響社會各個層面，進而引領(lǐng)一個全新的商業(yè)文化復(fù)興。

有觀點認(rèn)為，直播帶貨界有了文化的加持，是一場產(chǎn)業(yè)升級。新東方似乎找到了一條正確的路，正在迎接轉(zhuǎn)型以來的一次飛躍式成長。事實上，新東方最重要的資源就是知識文化階層即青年教育人才，其無論是與農(nóng)業(yè)結(jié)合，還是與直播結(jié)合，都將是知識文化與教育文化思想對各行業(yè)的賦能與升維。相信新東方不僅能找到轉(zhuǎn)型發(fā)展的商業(yè)路徑，更能引領(lǐng)一種全新的商業(yè)文化模式。(何翠云)

關(guān)鍵詞： 直播帶貨 董宇輝雙語直播帶貨 商業(yè)文化模式 新東方轉(zhuǎn)型