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6月30日下午，市發(fā)展全域大文旅專班召開“大美黃岡 此心安處”宣傳語矩陣新聞發(fā)布會，發(fā)布黃岡文旅宣傳語和各縣市區(qū)文旅宣傳語。新聞發(fā)布會分3場進行，分別發(fā)布“大美黃岡 此心安處”文旅主宣傳語和各縣市區(qū)文旅宣傳語。

(資料圖片)

在第1場“大美黃岡 此心安處”文旅主宣傳語新聞發(fā)布會上，市發(fā)展全域大文旅專班成員吳敬秋介紹了“大美黃岡 此心安處”宣傳語矩陣總體情況，中南民族大學旅游發(fā)展研究中心主任、教授鄧輝對宣傳語進行了解讀，市發(fā)展全域大文旅專班成員劉海介紹了宣傳語矩陣的推進過程、實施效果，并回答記者提問。

圖為發(fā)布會現(xiàn)場。 （記者 余濤 攝）

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塑造統(tǒng)一的對外文化旅游品牌 打造“一縣一品”文旅特色

介紹人：市發(fā)展全域大文旅專班成員 吳敬秋

黃岡依托好山好水、好文化、好物產(chǎn)、好區(qū)位比較優(yōu)勢，發(fā)展全域大文旅，建設文旅名城，確定了“1+10”的文旅形象宣傳語矩陣，塑造統(tǒng)一的對外文化旅游品牌，打造“一縣一品”的文旅特色，形成黃岡全域大文旅發(fā)展格局。

“1”就是黃岡文旅形象主宣傳語：大美黃岡 此心安處?！?0”就是各縣市區(qū)子品牌宣傳語，即黃州：上坡下坡 黃州東坡；團風：鄉(xiāng)約武漢東 周末去團風；紅安：紅安永遠紅；麻城：人間四月天 麻城看杜鵑；羅田：羅田，一見如故鄉(xiāng)；英山：中國好空氣 英山森呼吸；浠水：浠水西流 雜技一流；蘄春：時珍故里 中國艾都；武穴：千年廣濟 多彩港城；黃梅：戲鄉(xiāng)福地 靈潤黃梅。

“大美黃岡 此心安處”宣傳語，展示了黃岡文化精髓的獨特價值。“大美黃岡”展現(xiàn)的是黃岡山水自然之美的形象?！按诵陌蔡帯痹醋员彼沃膶W家蘇東坡“此心安處是吾鄉(xiāng)”的名句。利用東坡文化這張黃岡特有的世界級文化名片來定位黃岡，既有助于黃岡打造具有代表性的東坡文化IP，又能加深人們對黃岡的獨特印象。

黃岡有著充分的讓人“心安”的理由。全國著名革命老區(qū)，安一顆緊跟黨走的紅心；長江中游重要生態(tài)功能地，安一顆樂山樂水的仁心；東坡文化的發(fā)祥地，安一顆淡泊名利的清心。

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大美和心安詮釋文旅特質 恰如其分恰到好處

介紹人：中南民族大學旅游發(fā)展研究中心主任、教授 鄧輝

“大美黃岡 此心安處”文旅形象宣傳語的提出，不僅高度凝練和準確表達了黃岡這座文化古城和旅游名市的內(nèi)涵與特質，更是吹響了新時代黃岡文旅高質量發(fā)展的最強音。

塑造鮮明的文旅形象，吹響強勁的文旅號角，是推進文旅融合發(fā)展的先見之舉、關鍵之招，契合了黃岡發(fā)展全域大文旅、建設文旅大名城的時代需求與奮進節(jié)奏。

黃岡之大美，不僅美在生態(tài)、美在人文，還美在心靈、美在心安。

黃岡生態(tài)之大美，美在山水之大美，美在生物之大美。黃岡人文之大美在于根植于深厚的文化底蘊，孕育和鍛造出了極富重要價值和影響的文化名片。在這里，東坡文化獨領風騷，紅色文化光耀中華，戲曲文化絢麗多姿，禪宗文化久負盛名，醫(yī)藥文化海內(nèi)聞名，名人文化獨一無二。

黃岡歷來是一個讓人心安的地方，心安黃岡，必成大器。黃岡仍將是一個讓人心安的地方，心安黃岡，必樂人生。用“大美”和“心安”來凝練和詮釋黃岡文旅特質與功能，不僅恰如其分，而且恰到好處，值得暢想、值得推廣。

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把黃岡文旅形象立起來 將黃岡文旅品牌傳播出去

介紹人：市發(fā)展全域大文旅專班成員 劉海

今年以來，市發(fā)展全域大文旅專班提出“對內(nèi)整合、對外開放、內(nèi)外兼修、強勢出圈”的文旅發(fā)展理念，對內(nèi)強品牌、對外樹形象，發(fā)揮比較優(yōu)勢，積極開展宣傳營銷。

今年黃岡市兩會期間，代表、委員們提出圍繞“此心安處是吾鄉(xiāng)”這一千古名句，打造靚麗的黃岡文旅名片，并首次提出“大美黃岡 此心安處”宣傳語的構想。

宣傳語首次提出后，市發(fā)展全域大文旅專班順應形勢，迅速督促市文旅局牽頭開展宣傳語的研究、討論、論證、確定等工作，并建議各縣市區(qū)繼續(xù)深挖黃岡特色文化資源，打造了一批特色文旅品牌，構建“一縣一品”的發(fā)展態(tài)勢，形成以“大美黃岡 此心安處”為主宣傳語的品牌矩陣。

為叫響文旅宣傳口號，我們對宣傳語進行了結合運用，取得了良好的效果。先后在北京、上海、武漢、深圳、海南、寧波、廈門、泉州開展了黃岡文旅專場推介活動，組織參加第二屆中國（武漢）文化旅游博覽會，結合東坡廟會五一季、端午季、湖北省龍舟公開賽（黃岡站）、第十一屆湖北省黃梅戲藝術節(jié)等重大活動，不斷加大“大美黃岡 此心安處”文旅口號的宣傳。

【答記者問】

問：全市確定了“1+10”的文旅形象宣傳語矩陣，出于哪些考慮？

答：打造特色鮮明、彰顯個性，叫得響、記得住、傳得開的文旅形象，能更好地展示黃岡。本次聯(lián)合各縣市區(qū)一起發(fā)布宣傳語口號，主要有三個方面的考慮。

一是落實“全市一盤棋”的要求。加強全市文旅資源整合和力量統(tǒng)籌，充分調(diào)動各縣市區(qū)的積極性主動性，齊唱“大美黃岡 此心安處”市域品牌形象，以實際行動推動旅游發(fā)展轉型升級，促進從景區(qū)游向全域游拓展。

二是發(fā)展“全域大文旅”的需要。按照全市“一心、兩圈、多點”總體布局思路，認真貫徹落實好“一縣一品”大文旅發(fā)展定位要求，更具體地解釋紅色文化、東坡文化、中醫(yī)藥文化、名人文化、戲曲文化、生態(tài)文化等優(yōu)秀文化資源和地方非遺、民俗文化特色，有助于更好地解讀品牌形象。

三是構建“宣傳大聯(lián)動”的舉措。整合各類線上、線下宣傳資源，建立全市統(tǒng)一宣傳營銷矩陣，市級層面既宣傳黃岡總品牌，同時宣傳各縣市區(qū)分品牌，各縣市區(qū)宣傳自身品牌，同時以黃岡總品牌為背景，總分結合，相互促進，能夠更好地擴大宣傳效果。

問：結合黃岡獨特的地域文化和豐富的旅游資源，應該在幾個方面下功夫，推動高質量旅游城市建設？

答：推動黃岡高質量旅游城市建設，要大力推動文化和旅游深度融合，努力把黃岡打造成旅游勝地。

一是建設紅色旅游勝地。以鄂豫皖革命根據(jù)地為核心，深入挖掘和開發(fā)紅色文化資源，建設輻射帶動大別山區(qū)域的紅色旅游產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，創(chuàng)建全國紅色旅游融合發(fā)展示范區(qū)。

二是建設生態(tài)旅游勝地。以大別山世界地質公園為核心，以5座國家級森林公園為主體，深入挖掘大別山綠色生態(tài)資源，建設輻射帶動全市的大別山生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)帶，創(chuàng)建大別山國家級旅游度假區(qū)。

三是建設鄉(xiāng)村旅游勝地。以田園綜合體為主要載體，開發(fā)農(nóng)業(yè)觀光、休閑度假、民俗體驗、特色美食、特產(chǎn)直銷等融合業(yè)態(tài)，創(chuàng)建全國鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)。

四是建設康養(yǎng)旅游勝地。以李時珍中醫(yī)藥品牌為主要載體，開發(fā)健康養(yǎng)生、非遺禪修、運動休閑等新業(yè)態(tài)，建設“藥養(yǎng)游醫(yī)健”融合發(fā)展的康養(yǎng)旅游目的地，建成國家中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)。

五是建設研學旅游勝地。以優(yōu)質自然人文資源為依托，面向本市及周邊中小學，開發(fā)高品質研學旅游產(chǎn)品，申報一批省級中小學生研學旅行實踐教育基地（營地）。

問：下一步我市將開展強力推介宣傳，不斷推動“大美黃岡 此心安處”品牌形象落地轉化，請問具體有哪些措施？

答：近期我們將開展五個方面的工作。

一是廣泛織就傳播網(wǎng)絡，全面形成宣傳聲勢。二是投放文旅宣傳廣告，提升知曉率。三是拍攝文旅宣傳短片，全面展示我市深厚的文化底蘊、秀美的自然風光和良好的自然生態(tài)。四是組織文創(chuàng)設計大賽，推出一批具有黃岡代表性的文創(chuàng)產(chǎn)品。五是開展文旅宣傳推介，按照“春賞花、夏避暑、秋怡情、冬康養(yǎng)”的四季主題宣傳營銷思路，赴省外開展推介，進一步擴展旅游客源地市場。

（文字整理：記者 熊慶萍）

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