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中國社會科學院新聞與傳播研究所及社會科學文獻出版社日前共同發(fā)布了《新媒體藍皮書：中國新媒體發(fā)展報告No.13(2022)》。報告指出，2021年以來，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)呈現(xiàn)規(guī)?；?ldquo;走出去”態(tài)勢，出海的數(shù)量和類型不斷增長，成績也更加耀眼。美國云網(wǎng)絡安全服務公司發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年，抖音已取代谷歌，成為全球流量最大的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)國際化發(fā)展的戰(zhàn)略層級不斷提升，將產(chǎn)品優(yōu)勢、資本優(yōu)勢、技術優(yōu)勢等外溢轉(zhuǎn)變?yōu)槟Ｊ匠龊?、品牌出海、服務出海和標準出海，電商類、?nèi)容類、游戲類、視頻類、教育類是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海的主要領域。

當前，我國互聯(lián)網(wǎng)出海主要方向有：一方面，互聯(lián)網(wǎng)公司探索如何將國內(nèi)積累的先進產(chǎn)業(yè)模式、資本優(yōu)勢、競爭優(yōu)勢復制輸出至東南亞、南美、非洲等地，獲得發(fā)展先機;另一方面，在歐美等發(fā)達國家區(qū)域投資人工智能、區(qū)塊鏈等先進技術，布局下一代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭率先通過資本投資占領市場。2021年10月，快手國際在巴西上線廣告平臺“Kwai for Business”，面向巴西和印尼等開放，提供內(nèi)容和廣告解決方案。2022年4月，抖音小店在泰國、越南、馬來西亞、菲律賓上線跨境業(yè)務，大力推進跨境電商行業(yè)發(fā)展。隨著抖音的加入，東南亞電商版圖已形成字節(jié)跳動、騰訊、阿里巴巴等共同瓜分市場的局面。

教育、游戲、網(wǎng)文等仍是互聯(lián)網(wǎng)出海的熱門領域。隨著國內(nèi)在線教育市場發(fā)展受到限制，面對國外網(wǎng)絡教育的龐大需求，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將教育出海業(yè)務列為發(fā)力的主要方向。字節(jié)跳動在全球上線的高中數(shù)學拍照搜題程序Gauthmath目前在100多個國家和地區(qū)發(fā)行，曾在50個國家和地區(qū)的教育類應用中排名第一。除了在線教育產(chǎn)品出海外，企業(yè)通過投資收購等資本行為占領海外在線教育市場。2021年8月，新東方成立比鄰中文，深挖海外華裔兒童、青少年群體的中文培訓市場。此外，好未來、猿輔導等公司也通過海外教育投資大力拓展業(yè)務領域與范圍。而在海外游戲和網(wǎng)文市場，中國產(chǎn)品的市場份額不斷提升，市場潛力不斷釋放。谷歌發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，中國開發(fā)者海外游戲市場占比達到23.4%，超越占比17.6%的日本，成為全球第一。《2021中國網(wǎng)絡文學發(fā)展研究報告》顯示，近年來，中國網(wǎng)絡文學共向海外傳播作品10000余部。其中，上線翻譯作品3000余部，網(wǎng)站訂閱和閱讀程序用戶1億多。

參與和主導國際標準制定有利于掌握行業(yè)發(fā)展的主動權和話語權，是互聯(lián)網(wǎng)出海需要著力發(fā)展的方向。2022年2月，由中國信息通信研究院等機構共同提出的《基于區(qū)塊鏈的數(shù)字藏品服務技術框架》國際標準項目立項建議獲得通過，這是國際上首個區(qū)塊鏈技術在數(shù)字藏品領域應用的標準。4月，電氣與電子工程師協(xié)會發(fā)布首個面向供應鏈金融的區(qū)塊鏈國際標準，這一標準有利于將我國的區(qū)塊鏈賦能實體產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗推向國際。我國要在區(qū)塊鏈、云計算、云安全等領域的國際技術標準制定上發(fā)力，提升在新技術新領域中的國際競爭力與話語權。(何詩霏)

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