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阿迪達(dá)斯“甩賣”銳步

日前，阿迪達(dá)斯(adidas)宣布已與美國品牌管理公司Authentic Brands達(dá)成最終協(xié)議，將以21億歐元的價格出售銳步給后者。這筆交易將在2022年第一季度完成，ABG公司將主要以現(xiàn)金方式支付費用。

15年前，阿迪達(dá)斯為了加強與宿敵耐克的競爭力，“豪擲”38億美元收購銳步。時隔15年，阿迪達(dá)斯為何要以低于當(dāng)初收購價的價格出售銳步?對此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，銳步被阿迪達(dá)斯收入囊中后，一直未能有亮眼的業(yè)績表現(xiàn)，且對于阿迪達(dá)斯?fàn)I收貢獻(xiàn)占比也日漸下降。據(jù)悉，2007年，阿迪達(dá)斯零售總額的1/4來自于銳步的貢獻(xiàn)，但到了2020年第二季度，銳步僅占阿迪達(dá)斯總銷售額的6.4%。“經(jīng)過評估后，阿迪達(dá)斯決定集中精力進(jìn)一步加強阿迪達(dá)斯品牌在全球體育用品市場的領(lǐng)先地位。出售銳步品牌并不影響阿迪達(dá)斯今年的業(yè)績展望。”阿迪達(dá)斯方面這樣表示。

據(jù)悉，接手銳步的ABG公司創(chuàng)立于2010年，旗下品牌包括奢侈品百貨商店Barney's、快時尚品牌Forever 21等30多個品牌。(記者 涂端玉)

關(guān)鍵詞： 阿迪達(dá)斯 低于 收購價 出售銳步