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曾號(hào)稱(chēng)“一年賣(mài)出12億杯，可繞地球4圈”的香飄飄(603711.SH)究竟還能繞地球幾圈?

事實(shí)是，香飄飄早已不香了。長(zhǎng)江商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，6月25日，香飄飄股價(jià)收?qǐng)?bào)17.43元/股，較2019年8月5日的38.40元/股早已腰斬。

今年6月18日晚間，香飄飄公告稱(chēng)，公司可轉(zhuǎn)換公司債券批復(fù)到期失效，借此募資8.6億元計(jì)劃流產(chǎn)。

股價(jià)“跌跌不休”、可轉(zhuǎn)債募資計(jì)劃流產(chǎn)，是香飄飄經(jīng)營(yíng)狀況的真實(shí)反映。近三年，公司歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)(簡(jiǎn)稱(chēng)凈利潤(rùn))維持在3億元級(jí)。

此外，長(zhǎng)江商報(bào)記者了解到，一直以來(lái)，香飄飄熱衷投資理財(cái)及營(yíng)銷(xiāo)。2020年，其理財(cái)收益達(dá)0.19億元，營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用3.48億元，而研發(fā)投入只有0.23億元。

香飄飄主營(yíng)沖泡奶茶，去年將即飲奶茶列為第二增長(zhǎng)曲線。在現(xiàn)制奶茶遍地、外賣(mài)半小時(shí)送到手的背景下，香飄飄的競(jìng)爭(zhēng)力在哪兒?

股價(jià)跌跌不休債券無(wú)奈流產(chǎn)

籌劃兩年多的可轉(zhuǎn)債募資，香飄飄最終無(wú)奈選擇放棄。

根據(jù)公告，因受資本市場(chǎng)環(huán)境、融資時(shí)機(jī)、募投項(xiàng)目、行業(yè)情況等綜合因素影響，香飄飄未能在證監(jiān)會(huì)核準(zhǔn)發(fā)行期限內(nèi)完成公開(kāi)發(fā)行可轉(zhuǎn)換公司債券事宜，本次公開(kāi)發(fā)行A股可轉(zhuǎn)換公司債券方案的批復(fù)和決議有效期已到期自動(dòng)失效。

香飄飄公告稱(chēng)，終止本次發(fā)行不會(huì)對(duì)公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)造成重大影響，未來(lái)，公司將根據(jù)項(xiàng)目的推進(jìn)進(jìn)度及資金需求狀況，統(tǒng)籌安排公司融資計(jì)劃。

本次可轉(zhuǎn)換公司債券籌劃始于2019年4月，當(dāng)月19日晚間，公司披露的預(yù)案顯示，擬通過(guò)發(fā)行可轉(zhuǎn)換債券募資不超過(guò)8.70億元，扣除發(fā)行費(fèi)用后，將全部投資于成都年產(chǎn)28萬(wàn)噸無(wú)菌灌裝液體奶茶項(xiàng)目、天津年產(chǎn)11.2萬(wàn)噸無(wú)菌灌裝液體奶茶項(xiàng)目。

公司稱(chēng)，項(xiàng)目建成投產(chǎn)后，香飄飄液體奶茶產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步豐富，公司“固體杯裝奶茶+液體奶茶”業(yè)務(wù)布局更加完善，有助于減小公司業(yè)績(jī)季節(jié)性波動(dòng)，顯著提升公司的盈利能力。

2019年12月，香飄飄的可轉(zhuǎn)債發(fā)行申請(qǐng)獲得證監(jiān)會(huì)核準(zhǔn)。然而，一再延期，最終，可轉(zhuǎn)債募資還是夭折。

香飄飄的可轉(zhuǎn)債募資為何會(huì)胎死腹中?

分析人士稱(chēng)，這可能與股價(jià)跌跌不休有關(guān)。

截至今年6月25日，香飄飄股價(jià)為17.43元/股，較2019年8月5日的歷史高點(diǎn)38.40元/股下跌了54.61%，也較去年6月8日的33.50元/股下跌了47.97%，基本上腰斬。

香飄飄放棄發(fā)行可轉(zhuǎn)債，主要原因可能就是與股價(jià)跌幅較大有關(guān)。2019年8月，股價(jià)達(dá)到38元/股左右，如今不到一半，此前設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)股價(jià)格與股價(jià)倒掛。那么，預(yù)計(jì)投資人購(gòu)買(mǎi)其債務(wù)的意愿不強(qiáng)，公司可能會(huì)面臨發(fā)債失敗風(fēng)險(xiǎn)。在這種情況下，公司干脆放棄發(fā)行可轉(zhuǎn)債。

值得一提的是，影響股價(jià)及發(fā)行可轉(zhuǎn)債的還有一件事，那就是公司部分稅則問(wèn)題正在接受相關(guān)部門(mén)調(diào)查。

今年4月29日，香飄飄公告表示，公司因以往年度部分進(jìn)口材料適用稅則問(wèn)題受到相關(guān)部門(mén)調(diào)查。公司尚未收到就上述調(diào)查事項(xiàng)的結(jié)論性意見(jiàn)或決定，公司已在2020年度計(jì)提了相應(yīng)的成本費(fèi)用5184.71萬(wàn)元。

香飄飄被相關(guān)部門(mén)調(diào)查，尚未有結(jié)論性意見(jiàn)或決定，這也影響到公司正常運(yùn)營(yíng)，以及二級(jí)市場(chǎng)上的股價(jià)。

業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)疲軟上半年預(yù)虧

股價(jià)下跌與放棄發(fā)行債券，一定程度上是香飄飄基本面的綜合反映。

香飄飄的基本面并不理想，發(fā)展甚至有些停滯。

2005年8月，香飄飄在浙江湖州成立，專(zhuān)注于杯裝奶茶，很快成長(zhǎng)為行業(yè)龍頭，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率一度接近60%。

2011年，香飄飄啟動(dòng)A股IPO計(jì)劃，2013年7月4日接受浙江證監(jiān)局的上市輔導(dǎo)，但當(dāng)年IPO暫停，期間，曾因與保薦人產(chǎn)生糾紛而更換保薦券商，直到2015年11月，香飄飄才現(xiàn)身證監(jiān)會(huì)預(yù)披露名單中。

2015年，其IPO也未能如愿。

2017年，香飄飄第三次IPO，終于如愿以償?shù)顷慉股市場(chǎng)。

香飄飄曾披露驕人業(yè)績(jī)——“一年賣(mài)出12億杯，可繞地球4圈”。2016年，上市前一年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入23.90億元、凈利潤(rùn)2.66億元，分別同比增長(zhǎng)22.44%、30.48%。

然而，上市之后，疲態(tài)就顯露出現(xiàn)。2017年，上市當(dāng)年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入26.40億元，同比增長(zhǎng)10.49%，凈利潤(rùn)2.68億元，同比僅微增0.63%。

2018年至2020年，公司實(shí)現(xiàn)的營(yíng)業(yè)收入分別為32.51億元、39.78億元、37.61億元，同比變動(dòng)23.13%、22.36%、-5.46%。同期凈利潤(rùn)分別為3.15億元、3.47億元、3.58億元，同比變動(dòng)17.53%、10.39%、3.15%，增幅逐年放緩?？鄢墙?jīng)常性損益的凈利潤(rùn)(簡(jiǎn)稱(chēng)扣非凈利潤(rùn))分別為2.82億元、3.07億元、3.01億元，同比變動(dòng)16.37%、8.80%、-1.75%。

2016年至2020年，公司的銷(xiāo)售凈利率分別為11.14%、10.14%、9.68%、8.73%、9.53%，整體上呈下滑趨勢(shì)。

今年一季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6.91億元、凈利潤(rùn)0.03億元，分別同比增長(zhǎng)60.67%、103.48%，扣非凈利潤(rùn)-0.11億元，同比增長(zhǎng)87.41%。

看上去，今年一季度的業(yè)績(jī)高速增長(zhǎng)，但同比的基數(shù)是去年疫情期間的業(yè)績(jī)，基數(shù)偏低。實(shí)際上，今年一季度的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)遠(yuǎn)不及2019年同期。2019年一季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8.37億元、凈利潤(rùn)0.52億元，分別同比增長(zhǎng)28.26%、83.61%。

在今年一季度報(bào)告中，香飄飄稱(chēng)，目前，公司收入結(jié)構(gòu)中，傳統(tǒng)沖泡產(chǎn)品仍占有大部分比重，二季度為傳統(tǒng)沖泡產(chǎn)品季，沖泡產(chǎn)品銷(xiāo)售具有較明顯的季節(jié)性波動(dòng)，會(huì)對(duì)公司當(dāng)季度的營(yíng)收造成一定程度的影響。

公司將繼續(xù)加快即飲產(chǎn)品第二增長(zhǎng)曲線的培育，特別是圍繞MECO果汁茶，對(duì)標(biāo)現(xiàn)調(diào)茶飲店水果茶進(jìn)行品牌及產(chǎn)品的消費(fèi)者心智培育。因此，公司將在第二季度加大對(duì)即飲產(chǎn)品的品牌傳播及銷(xiāo)售推廣的資源及費(fèi)用投放力度。預(yù)計(jì)今年上半年會(huì)有一定程度的虧損。

熱衷營(yíng)銷(xiāo)與理財(cái)

經(jīng)營(yíng)未能有效突破，香飄飄似乎也沒(méi)有全身心推動(dòng)主營(yíng)業(yè)務(wù)發(fā)展。

主業(yè)做奶茶、輔業(yè)搞理財(cái)，香飄飄的優(yōu)勢(shì)正在逐漸喪失。

根據(jù)招股書(shū)，早在2014年，香飄飄就開(kāi)始投資理財(cái)，2015年，其收益率接近6%。2018年至2020年，公司因?yàn)橥顿Y理財(cái)?shù)膬羰找娣謩e為0.13億元、0.16億元、0.19億元，逐年增長(zhǎng)。2020年底，公司交易性金融資產(chǎn)余額為8.59億元。

在主業(yè)奶茶方面，香飄飄十分注重營(yíng)銷(xiāo)。2016年至2020年，公司投入的銷(xiāo)售費(fèi)用分別為6.76億元、6.17億元、8億元、9.67億元、7.14億元，其中，營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)(含廣告費(fèi)、市場(chǎng)推廣費(fèi))分別為4.19億元、3.10億元、3.97億元、5億元、3.48億元。

毫無(wú)疑問(wèn)，巨額營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用吞噬了不少利潤(rùn)。實(shí)際上，2016年以來(lái)，公司營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用均超過(guò)當(dāng)期凈利潤(rùn)。

與營(yíng)銷(xiāo)方面大手大腳花錢(qián)相對(duì)應(yīng)的是，香飄飄在研發(fā)方面卻有點(diǎn)舍不得。

2016年至2020年，公司的研發(fā)投入分別為0.06億元、0.14億元、0.09億元、0.31億元、0.23億元，2019年出現(xiàn)較大幅度增長(zhǎng)，但2020年明顯壓縮。

這五年，公司投入的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用分別是研發(fā)投入的69.83倍、22.14倍、44.11倍、16.13倍、15.13倍。2020年，可能是受疫情影響，營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用有所減少，但當(dāng)年的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用仍然是研發(fā)投入的15倍多。

如今，奶茶市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生巨變，喜茶、奈雪的茶異軍突起，借助外賣(mài)模式，現(xiàn)制茶已經(jīng)成為新茶的代名詞，備受市場(chǎng)青睞。

奈雪的茶已經(jīng)在港股上市，喜茶即將完成新一輪融資，估值600億元。借助資本的力量，奈雪的茶、喜茶等新生代將迅速開(kāi)疆拓土，占領(lǐng)市場(chǎng)。

分析人士稱(chēng)，新茶飲誕生多年，為何如今才成為香飄飄的最大威脅?原因在于外賣(mài)模式的迅速崛起，手機(jī)下單、外賣(mài)半小時(shí)送到手，想要什么口味就點(diǎn)什么口味，這一便利性優(yōu)勢(shì)可能打敗香飄飄。

與之相比，香飄飄的沖泡奶茶，經(jīng)營(yíng)模式較為單一，運(yùn)營(yíng)機(jī)制陳舊，不具有便利性，且研發(fā)投入不足，產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)也不十分明顯。(記者 魏度)

關(guān)鍵詞： 股價(jià)跌跌不休 債券無(wú)奈流產(chǎn) 香飄飄 競(jìng)爭(zhēng)力