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內(nèi)衣市場魚龍混雜，專業(yè)內(nèi)衣品牌引導(dǎo)勢在必行，這將帶來新一輪市場大洗牌。

擁擠的內(nèi)衣賽道

誰能成為“領(lǐng)跑者”?

隨著新消費觀的出現(xiàn)、女性價值觀的解放，女性內(nèi)衣從以往的追求性感曲線，到如今的舒適又有型“當(dāng)?shù)?rdquo;，現(xiàn)代女性內(nèi)衣向?qū)I(yè)化方向發(fā)展。

7月3日，都市麗人聯(lián)合中國紡織品商業(yè)協(xié)會內(nèi)衣委員會、京東服飾、前瞻產(chǎn)業(yè)研究院首發(fā)《中國女性內(nèi)衣白皮書》，呈現(xiàn)了女性內(nèi)衣行業(yè)近年來的發(fā)展情況，深入洞察女性消費者的盲點和痛點，提出了女性內(nèi)衣消費新趨勢——中國女性內(nèi)衣專業(yè)品牌引導(dǎo)勢在必行。

作為女性日常穿戴的消耗性剛需產(chǎn)品，目前，中國女性的內(nèi)衣消費頻次及價格逐年增加，其市場需求正持續(xù)增長。2016-2021年中國女性內(nèi)衣市場規(guī)模，從1397億元增長至1769億元。

國內(nèi)擁有眾多女性內(nèi)衣品牌，近年來也涌現(xiàn)了不少國外品牌以及新興互聯(lián)網(wǎng)品牌。然而目前國內(nèi)的內(nèi)衣市場集中度仍處在較低水平，品牌優(yōu)勢不夠突出，2021年中國女性內(nèi)衣市場CR5(排名前5家市占率之和)只有8.90%，日本和美國分別為67.80%、61.00%，龍頭品牌仍擁有較大的發(fā)展空間。

市場對女性內(nèi)衣的賽道也十分看好。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，至2022年初，內(nèi)衣相關(guān)企業(yè)數(shù)量已達(dá)到36萬家，其中，有20多萬家是在近5年內(nèi)成立的。內(nèi)衣行業(yè)賽道上，各種內(nèi)衣品牌、品類百花齊放，形成了激烈的行業(yè)競爭局面。伴隨著多個內(nèi)衣品牌的興起，一些問題逐漸浮現(xiàn)。

消費者購買內(nèi)衣將由盲選轉(zhuǎn)向科學(xué)選擇，更加追求專業(yè)品牌。從同質(zhì)化到差異化，從分散到集中，從無序到有序，中國女性內(nèi)衣賽道亟待出現(xiàn)“領(lǐng)跑者”。

隨著女性對于內(nèi)衣真正需求的關(guān)注，選購內(nèi)衣將逐漸科學(xué)化和品牌化，消費者將更加追求專業(yè)品牌，在產(chǎn)品方面，消費者對工藝、技術(shù)、科技、品控等方面有所期待;品牌方面，消費者期待能夠從品牌方獲得專業(yè)科普和指導(dǎo)。

歷經(jīng)24年的沉淀，都市麗人在內(nèi)衣研發(fā)與經(jīng)營上擁有著豐富的經(jīng)驗，都市麗人深研不同年齡階段女性胸型變化及需求，擁有約3200萬亞洲女性胸型數(shù)據(jù)庫，累計獲得457項專利，為不同年齡、不同場景的女性提供舒適又有型的專業(yè)內(nèi)衣。

經(jīng)歷疫情的考驗以及市場的變革，都市麗人通過“二次創(chuàng)業(yè)”，回歸到實用、功能、舒適、健康和高性價比的產(chǎn)品，重新提出打造“專業(yè)內(nèi)衣”，在產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)革新、商業(yè)模式等多維度不斷升級。

創(chuàng)新細(xì)分品類獲女性青睞

隨著現(xiàn)代女性意識的提升，女性消費者對于內(nèi)衣更加注重專業(yè)化、舒適化、多元化，由此催生了多品類內(nèi)衣的出現(xiàn)與發(fā)展。

目前，市場上多個以單一功能切入市場的品牌也在進(jìn)入品類多元化運作，重要策略之一就是拓寬品類。

2020年，都市麗人聯(lián)合中船重工，合作研發(fā)出國際領(lǐng)先的物理抑菌技術(shù)及專業(yè)抗菌面料，打造“5A級”抗菌功能性產(chǎn)品。

在品質(zhì)保證方面，每一件都市麗人內(nèi)衣，都需要耗時860分鐘，經(jīng)歷48道工序，聯(lián)合國家級實驗室進(jìn)行十大極端測試，才能出廠到達(dá)消費者手上。作為中國專業(yè)的內(nèi)衣品牌，都市麗人參與了6項國家標(biāo)準(zhǔn)，22項行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，1項地方標(biāo)準(zhǔn)的制定。

由于貼身衣物的倉儲要求極高，需要保持無塵以及恒溫恒濕狀態(tài)，但國內(nèi)少有符合條件的物流公司。為了給顧客提供更好的品質(zhì)保障，都市麗人自建領(lǐng)先行業(yè)的智能物流中心，實現(xiàn)從倉儲到配送一體化，倉儲面積達(dá)50萬平方米，目前已在上海、深圳、成都、天津等地建有7個現(xiàn)代化倉儲運營中心倉，并輻射全國。

技術(shù)革新實現(xiàn)專業(yè)領(lǐng)先

在需求側(cè)，隨著女性現(xiàn)代生活方式逐漸繽紛多彩，女性內(nèi)衣品類也向多樣化發(fā)展。代表性感的“維密們”逐漸被更加注重女性身心愉悅的品類所取代。

《中國女性內(nèi)衣白皮書》指出，目前市場中女性內(nèi)衣產(chǎn)品眾多，但產(chǎn)品的功能、模杯、面料、品質(zhì)、創(chuàng)新等方面參差不一，某些單一品類，功能較為單一，僅滿足女性的部分需求;部分內(nèi)衣廠商為壓低成本，存在面料、質(zhì)量方面把控不足等問題;整體內(nèi)衣產(chǎn)品存在同質(zhì)化現(xiàn)象。隨著消費者對內(nèi)衣需求的升級，專業(yè)內(nèi)衣品牌引導(dǎo)勢在必行。

內(nèi)衣市場品牌眾多，如何在激烈“內(nèi)衣之戰(zhàn)”中突出重圍，形成強(qiáng)大的品牌競爭力?都市麗人堅持創(chuàng)新是持續(xù)發(fā)展的內(nèi)驅(qū)動力，持續(xù)投入研發(fā)，以累計457項內(nèi)衣相關(guān)研發(fā)專利打造專業(yè)品牌護(hù)城河。

此外，都市麗人積極推動內(nèi)衣行業(yè)精細(xì)化生產(chǎn)及工藝升級，幫助業(yè)內(nèi)工廠進(jìn)行精細(xì)化生產(chǎn)輔導(dǎo)，引進(jìn)國際一流生產(chǎn)設(shè)備及管理流程，不僅縮減了內(nèi)衣生產(chǎn)中的繁復(fù)工序，使得原來內(nèi)衣生產(chǎn)近80道工序縮減到48道標(biāo)準(zhǔn)工序，降低次品率，提高產(chǎn)品品質(zhì)。

以都市麗人為代表的龍頭品牌，追求的不單是銷量領(lǐng)先，也注重在專業(yè)技術(shù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)新的超越，成為專業(yè)內(nèi)衣領(lǐng)域的“領(lǐng)頭羊”。

數(shù)字化運營優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)

內(nèi)衣品牌接下來的市場份額爭奪與全渠道營銷將同步進(jìn)行。

未來品牌成長的機(jī)會和空間，仍然需要依靠線下。同時，直接觸達(dá)消費者的數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為內(nèi)衣品牌的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型重心。

截至2022年4月，都市麗人現(xiàn)有4000多家線下門店，成為全國內(nèi)衣行業(yè)門店領(lǐng)先品牌。都市麗人基于自身優(yōu)勢，結(jié)合新消費品牌的模式優(yōu)勢，串聯(lián)線上線下渠道，全渠道鏈路打通。線上，都市麗人在京東、天貓、唯品會、抖音、小程序等設(shè)立官方旗艦店，并為消費者提供專業(yè)的尺碼咨詢及產(chǎn)品服務(wù)，豐富全渠道場景。

重視體驗、重視場景、重視品牌，這也是內(nèi)衣新玩家們打造線下門店時的新變化之一。時尚的購物中心也成為內(nèi)衣品牌們的布局要點。

為此，都市麗人牽手京東，以京東云為技術(shù)底座的數(shù)字化服務(wù)體系，借助京東豐富的數(shù)字化和零售管理經(jīng)驗，助力實現(xiàn)數(shù)字化升級，重塑都市麗人企業(yè)競爭優(yōu)勢，建立品牌創(chuàng)新與增長引擎。通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型，都市麗人由一家傳統(tǒng)的貼身衣物品牌公司，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐患乙韵M者運營為中心，數(shù)據(jù)驅(qū)動業(yè)務(wù)發(fā)展的貼身衣物企業(yè)。

作為全國銷量領(lǐng)先的專業(yè)內(nèi)衣品牌，都市麗人仍將保持初心，繼續(xù)貫徹以消費者需求和產(chǎn)品為綱的策略，回歸到實用、功能、舒適、健康和高性價比的產(chǎn)品，實現(xiàn)“成為世界級貼身衣物的領(lǐng)導(dǎo)品牌”愿景。(姜虹)

關(guān)鍵詞： 都市麗人 女性內(nèi)衣白皮書 抗菌功能性產(chǎn)品 互聯(lián)網(wǎng)品牌