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對(duì)較早跨界功能性飲料市場的佛慈制藥來說，飲料產(chǎn)品似乎并沒有給公司的業(yè)績帶來較大幫助。7月27日，據(jù)佛慈制藥發(fā)布的2018年半年報(bào)顯示，佛慈制藥的飲料保健品業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營收113.65萬元，同比下滑21.31%。

佛慈制藥的前身為始建于1929年的上海老牌中成藥企業(yè)，盡管佛慈制藥的飲料保健品只占公司2018年上半年總營收的0.42%，但該公司早在五年前就將目光投向了功能性飲料這一市場。2013年7月28日，佛慈制藥的第一款功能性飲品“肖助理”甘麥飲本草飲料實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。除此之外，佛慈制藥還推出過阿膠系列產(chǎn)品。

不過目前看來，佛慈制藥高層彼時(shí)的愿景并未實(shí)現(xiàn)。通過翻閱佛慈制藥歷年財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，該公司的飲料保健品業(yè)務(wù)可謂“跌跌不休”。2015-2017年，佛慈制藥飲料保健品業(yè)務(wù)分別實(shí)現(xiàn)營收348萬元、296萬元及225.85萬元;同比下滑11%、14.95%及23.71%。

佛慈制藥并未在年報(bào)中對(duì)飲料保健品業(yè)務(wù)下滑的原因進(jìn)行解釋，針對(duì)佛慈制藥飲料保健品業(yè)績下滑的原因、公司未來發(fā)展戰(zhàn)略等問題，北京商報(bào)記者致電佛慈制藥并將采訪提綱發(fā)至公司郵箱，但截至發(fā)稿并未收到相關(guān)回復(fù)。

在北京中醫(yī)藥大學(xué)法律系醫(yī)藥衛(wèi)生法學(xué)副教授鄧勇看來，隨著越來越多的企業(yè)進(jìn)入功能性飲料這一行業(yè)，同質(zhì)化生產(chǎn)嚴(yán)重導(dǎo)致利潤空間被壓縮。同時(shí)，當(dāng)功能性飲料產(chǎn)品與消費(fèi)者需求不對(duì)稱的時(shí)候，產(chǎn)品的銷售也會(huì)受阻。

正如鄧勇所說，藥企跨界功能性飲料這一市場已不稀奇。資料顯示，修正藥業(yè)2014年成立健康飲品股份有限公司，主打人參、膠原蛋白等功能性飲料;2015年，金嗓子開啟了為時(shí)一個(gè)月的眾籌活動(dòng)，正式推出金嗓子草本植物飲料。

上述藥企的資歷似乎無法與2013年就曾涉足功能性飲料的佛慈制藥相比，但佛慈制藥的飲料保健品業(yè)務(wù)還未迎來綻放期就已被后來者追上，金嗓子方面曾公開表示，金嗓子草本植物飲料進(jìn)入市場兩個(gè)月后已達(dá)成840萬元的銷售。

鄧勇表示，新藥研發(fā)難度大、藥品利潤空間縮小以及行業(yè)監(jiān)管日益趨嚴(yán)是藥企尋求多元化發(fā)展來提升公司整體業(yè)績的重要原因之一。而藥企往往會(huì)選擇功能性飲料作為突破口主要是由于這一市場的消費(fèi)量大以及消費(fèi)速度快，此外，具有“驅(qū)除疲勞”等功能的飲料在宣傳方面比一般的飲料更具賣點(diǎn)。“不過，企業(yè)在多元化發(fā)展的時(shí)候，需要立足消費(fèi)者真正的需求并創(chuàng)新傳統(tǒng)營銷手段”，鄧勇說道。(記者 錢瑜 姚倩)

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