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虧損嚴(yán)重的人人樂(lè)把扭轉(zhuǎn)業(yè)績(jī)的希望押在了發(fā)展美妝業(yè)務(wù)上。

今年3月21日，正在轉(zhuǎn)型升級(jí)新零售業(yè)態(tài)的人人樂(lè)宣布將以3.5億元認(rèn)購(gòu)青島金王非公開(kāi)發(fā)行股票，深化戰(zhàn)略合作。近日，雙方聯(lián)合開(kāi)出的化妝品專營(yíng)店“美譽(yù)美Hi Beauty”正式對(duì)外營(yíng)業(yè)，已在惠州、深圳共開(kāi)出3家門店。按照人人樂(lè)的拓展規(guī)劃，6月份共有5家門店會(huì)在華南區(qū)開(kāi)業(yè)，此后將逐步拓展至全國(guó)。

首批5家“美譽(yù)美Hi Beauty”正嘗試在人人樂(lè)旗下多種業(yè)態(tài)中布局，包括高端精品超市Le Super、傳統(tǒng)大賣場(chǎng)以及普通的超市門店。從已開(kāi)出的門店看，除第一家選址在惠州華貿(mào)店的Le Super外，其余兩家都是開(kāi)在傳統(tǒng)大賣場(chǎng)里的化妝品店中店。

“我們?cè)诓季稚蠌?qiáng)調(diào)因地制宜，像西麗店這種傳統(tǒng)賣場(chǎng)的門店，客流以居家過(guò)日子的客戶為主，在選品上注重性價(jià)比和中檔定位。而布局在Le Super這種精品超市的美譽(yù)美，選品上偏重中高檔化妝品。”據(jù)人人樂(lè)美譽(yù)美管理團(tuán)隊(duì)成員王文霞說(shuō)。

根據(jù)聯(lián)商網(wǎng)報(bào)道，深圳的“美譽(yù)美Hi Beauty”占地在150-200平之間。在售的美妝品牌比較齊全，包括OLAY、丸美、雅詩(shī)蘭黛、SK-II、珀萊雅、韓束、水密碼、百雀羚等品牌，大部分產(chǎn)品的價(jià)位在數(shù)十元到一兩百元左右，比屈臣氏更平價(jià)，也更強(qiáng)調(diào)性價(jià)比。為提升現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)感，店內(nèi)也設(shè)有美妝體驗(yàn)區(qū)、卸妝區(qū)，并提供美容咨詢等相關(guān)服務(wù)。

青島金王在化妝品領(lǐng)域的渠道與資源，為人人樂(lè)拓展化妝品專營(yíng)店提供了支持。

前者的化妝品產(chǎn)業(yè)近年來(lái)發(fā)展迅速，擁有200多個(gè)品牌的經(jīng)銷、代理權(quán)，同時(shí)有較完善的線上線下渠道資源及供應(yīng)鏈體系。目前，“美譽(yù)美Hi Beauty”的供貨渠道全部來(lái)自青島金王的深圳供應(yīng)鏈，青島金王化妝品業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)也能從總部層級(jí)給予美譽(yù)美更多選品上的支持。

布局化妝品領(lǐng)域，實(shí)際上也是人人樂(lè)想扭轉(zhuǎn)主業(yè)頹勢(shì)而采取的戰(zhàn)略舉措。

以傳統(tǒng)商超業(yè)態(tài)起家的人人樂(lè)近年來(lái)業(yè)績(jī)堪憂，甚至可以用“虧損王”代稱。上市8年，人人樂(lè)業(yè)績(jī)峰值自2012年就開(kāi)始滑落，尤其是2014年和2015年，公司凈利潤(rùn)連續(xù)虧損4.61億元、4.75億元，曾在2016年被ST處理。2016年，人人樂(lè)以出售物業(yè)項(xiàng)目的方式扭虧，當(dāng)年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)6048萬(wàn)元，摘掉了ST的帽子。但好景不長(zhǎng)，2017年又大幅虧損5.35億元。

6月14日在回應(yīng)深交所關(guān)于虧損問(wèn)詢時(shí)，人人樂(lè)表示近幾年受電商迅猛發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)零售行業(yè)的沖擊等外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響較大，營(yíng)業(yè)收入持續(xù)下降;同時(shí)公司為適應(yīng)市場(chǎng)的變化積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型調(diào)整，開(kāi)設(shè)新業(yè)態(tài)門店，但新店培育期延長(zhǎng)，培育成本增加;另外，關(guān)閉門店損失對(duì)業(yè)績(jī)有較大影響。

雖然，人人樂(lè)還從2015年開(kāi)始進(jìn)行了商品結(jié)構(gòu)、選品策略等各方面改革，也增加了各類店中店業(yè)態(tài)以增加差異化。但目前結(jié)果都收效甚微，其本身存在的存貨管理、運(yùn)營(yíng)效率方面的問(wèn)題仍待解決。

相較于傳統(tǒng)超市零售業(yè)，化妝品行業(yè)近年來(lái)的增長(zhǎng)勢(shì)頭更好。來(lái)自市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Euromonitor的數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模為2735億元，2011-2016年的符合年增長(zhǎng)率為7.45%，預(yù)計(jì)2016-2020年中國(guó)化妝品行業(yè)將以5.05%的速度增長(zhǎng)，到2021年行業(yè)規(guī)模有望達(dá)3499億元。

但布局化妝品專營(yíng)店能夠?yàn)槿巳藰?lè)提升業(yè)績(jī)帶來(lái)多少成效，還有待觀察。

(責(zé)任編輯：蔣檸潞)

關(guān)鍵詞： 美譽(yù) 專營(yíng)店 化妝品